●編 （1978--1987）商業廣告觀念建立
● 為廣告正名
● 廣告的生命在於真實
● 現代廣告中心理學的運用
● 廣告與道德
● 廣告藝術特性辨析
● 試論報紙廣告的特點及構成要素
●第二編 （1988--1992）繫統廣告理論建構
● 廣告文化與廣告藝術
● 淺談我國商業廣告應注意的幾個問題
● 淺談廣告語言
● 社會主義商業廣告的道德準則
● 廣告業的職業道德
●第三編 （1993--2004）新時期廣告內核闡釋
● 中國廣告業，你的一九九四
● 符號學與廣告分析的若干問題
● 論中國廣告市場
● 論廣告的文化特質——兼論廣告業應建立的文化原則
● 廣告傳播中的人際傳播
● 廣告真實性的界定與廣告的困境......
內容簡介
本書通過檢索1979至2008年間2 000餘篇廣告專業論文和近40位廣告研究的學者與業者自薦兩種方式選編出59篇論文結集成冊，分為商業廣告觀念建立、繫統廣告理論建構、新時期廣告內核闡釋和廣告學研究的冰火期共四編。書中論文反映了中國廣告業發展30年以來的新理念、新問題，入選論文作者具有代表性、很好不錯性，代表了我國當代廣告學研究的高水平和高學術規範。本書可以作為廣告學界與業界人士的重要文獻參考，也可以作為廣告專業高年級學生和研究生文獻閱讀相關課程的用書。
靠前編 （1978--1987）商業廣告觀念建立
為廣告正名
丁允朋
電視轉播文藝演出或體育比賽時，往往有“場內休息”，電視觀眾也不得不跟著休息。我想，這是對熒光屏幕的很大浪費。據我了解，在國外，晚上七至九時是電視收視率優選的“黃金時間”，在此間插映廣告，效果大，價格高，一分鐘映費數萬到數不等，真叫“寸金難買寸光陰”。當然，我們的電視臺不一定這樣做，但對廣告的運用卻是一個值得討論的問題。
提起廣告，人們往往容易把它和“擺噱頭”、“*牛皮”聯繫在一起。、“......
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