內容簡介
《大數據背景下北京旅遊電商營銷模式創新研究》在前人對大數據與旅遊營銷研究的基礎上，以大數據背景為視角，以傳統營銷理論、營銷創新理論和旅營銷理論為基礎，對旅遊營銷創新模式進行先導性研究。首先通過文獻分析法和理論分析法對各個營銷理論進行梳理總結，而後使用總結分析法和歸納法對大數據背景、旅遊業大數據來源和應用，以及大數據背景帶給旅遊營銷的變革進行詳細闡述；再通過PEST模型分析法和總結歸納法對大數據背景下旅遊營銷發展創新環境進行分析，進而從營銷要素創新的角度出發，構建出一種大數據背景下的“CPCR”旅遊營銷新模式，試圖解讀大數據為旅遊營銷帶來的精準性是如何得以實施，以及是如何即滿足遊客需求並又能給企業帶來回報；很後通過案例分析法並以途牛旅遊網為例，對旅遊營銷新模式的可行性進行論證。
