內容簡介
《消費者感知面子的形成機理及其對購買意向的影響研究》以中國消費者為研究對像，在繫統回顧相關研究的基礎上，圍繞消費者感知面子這一核心概念，采埔實證研究方法探查消費者感知面子的影響因素及其對購買意向的影響。在感知面子的影響因素方面，我們主要檢驗了價格比較，品牌聲譽和產品普及率對於消費者感知面子的主效應。同時，我們還發現產品的顯示身份能力，消費者的物質主義價值觀和人際影響易感性、社會比較方向是價格比較與感知面子間關繫的調節變量；面子意識、自我監控和晶牌群體形像一致性是品牌聲譽與感知面子間關繫的調節變量：消費者求異性和消費者自我構念兩個變量是產品普及率與感知面子間關繫的調節變量。在感知面子的行為結果方面，我們主要論證了感知面子對於購買意向與產品偏好的影響。《消費者感知面子的形成機理及其對購買意向的影響研究》將東西方文化差異作為調節變量，檢驗了感知面子對於購買意向影響的跨文化差異；我們還探查了面子威......
