內容簡介
本書通過對市場營銷環境分析、市場營銷調研、市場競爭分析、市場定位分析、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、客戶關繫管理、市場營銷發展的新趨勢及市場營銷管理的哲學與藝術的分析介紹,闡述了市場營銷的基礎在於產品本身,好的產品(指的是物超所值的商品和服務)能將好的市場營銷的效果呈倍數放大;同理,不好的產品也會將市場營銷的負面效果呈倍數放大。因此市場營銷應強調以誠信為本,用真實的描述來吸引消費者。同時,有效的市場營銷策略應以大力度優惠的成本促成交易的實現。
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