內容簡介
溫旭主編的《紅罐之爭(誰是涼茶)》學習借鋻了章回小說的結構形式,以廣藥集團和鴻道加多寶兩家企業對紅罐包裝裝潢的爭奪為切入點,仔細梳理了“王老吉”涼茶品牌的歷史及成長歷程,詳細介紹了引發爭議的王老吉品牌的前世今生,還原了一個王老吉與加多寶由歡喜冤家到雙雄對決的全過程。本書分析了雙方在紅罐裝潢之爭、商標許可之爭、廣告語之爭及涼茶口味之爭中的爭議焦點及法院判決,同時不限於對法律問題的梳理講解,在企業品牌建設、品牌保護等方面也提出了獨到的見解。
廣藥集團和鴻道加多寶的爭奪不僅僅在法庭上,在輿論引導、營銷廣告等方面.二者都進行了一繫列看不見硝煙的爭鬥。這種爭鬥把王老吉與加多寶兩個品牌成功地推向了消費者市場,這是一場沒有輸家的品牌戰爭。