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中國城市居民廣告觀研究無著作黃升民等主編廣告營銷經管、
該商品所屬分類：管理 -> 管理
【市場價】	419-608元
【優惠價】	262-380元
【出版社】	中國傳媒大學出版社
【ISBN】	9787565708817
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

產品名稱：中國城市居民廣告觀研究

ISBN編號：9787565708817

書名：中國城市居民廣告觀研究中國城市居民廣告觀研究

作者：無

代碼：56

是否是套裝：否

出版社名稱：中國傳媒大學出版社

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中國城市居民廣告觀研究

作者:無著作黃升民等主編

定價:56

出版社:中國傳媒大學出版社

出版日期:2014年06月01日

頁數:236

裝幀:平裝

ISBN:9787565708817

●導言從廣告態度到廣告觀
●一、聚焦“廣告觀”
●二、定義“廣告觀”
●三、研究設計
●四、數據使用說明
●五、研究意義與貢獻
●章中國城市居民廣告接觸行為
●一、媒體廣告接觸情況
●二、廣告接觸狀態
●第二章中國城市居民廣告觀
●一、總體廣告觀
●二、其他各項指標
●三、廣告觀的人群差異
●四、廣告觀的地域差異
●第三章廣告觀與媒介行為的相互關繫
●一、用廣告觀區分人群
●二、三種人群的媒介接觸行為
●附錄專家解讀
●陳剛差異性、衝突性的結論更有價值
●陳培愛廣告觀的變化和經濟發展有很大關繫......

內容簡介

由黃升民、陳素白、康瑾編著的《中國城市居民廣告觀研究》提出“廣告觀”的概念，以獨立而本土化的量表、嚴謹而很好不錯的實證研究，探究當下中國城市居民廣告行為與觀念的概貌，展現中國社會廣告觀的差異與聯繫，解讀中國很好不錯廣告學者、專家從各自領域提出的獨到的廣告觀，為廣告學術研究、商業決策和法規完善提供寶貴的參考。

無著作黃升民等主編

康瑾中國傳媒大學廣告學院副教授，碩士生導師，主講營銷管理，營銷傳播效果、廣告概論等課程，重量精品課程廣告學概論的主講教師；研究領域包括廣告素養、勸服知識，營銷傳播效果，著有《服務廣告效果研究》《現代廣告通論》等，並在《現代傳播》《靠前新聞界》《中外管理》《現代廣告》《靠前廣告》等刊物上發表論文十餘篇。

黃升民，現任中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師，國務院學位委員會新聞傳播學科評議組成員，中國廣告協會學術委員會委員，兼任《媒介》總編輯。主要研究領域為：媒介經營與產業化研究、消費行為與生活形態研究、中國當代廣告史研究、廣告學其他領域研究。代表性專著有《媒介經營與產業化研......

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