國際市場營銷學
作 者: 邁克爾·欽科陶(Michael R.Czinkota) 等 著;曾伏娥 等 譯 著作
定 價: 69
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2015年04月01日
頁 數: 541
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300209869
內容簡介
邁克爾·欽科陶、伊卡·龍凱寧編著的《靠前市場營銷學(靠前0版)/市場營銷繫列/工商管理經典譯叢》內容新穎，與時俱進，推陳出新，聚焦近期新營銷問題。靠前0版刪除了一些陳舊章節，增添了具有時代特征和現實意義的內容。搶先發售提出了“治療式營銷”的新概念，即反省過去的營銷不當行為，盡量避免這些行為的再次發生，努力彌補這些行為的負面影響，更加強調營銷中的道德和可持續發展問題。新增了有關互聯網、恐怖主義和戰爭對靠前市場營銷的影響的內容，展現了靠前市場營銷研究的近期新成果。另外，本書還將研究視野擴展到新興市場，為這些市場的營銷者和國家提出了如何更好地參與靠前市場營銷的相關建議。
《靠前市場營銷學(靠前0版)/市場營銷繫列/工商管理經典譯叢》結構體繫完善。全書邏輯思路很好清晰，結構日臻完善：第Ⅰ篇分析了優選市場營銷環境；第Ⅱ篇通過深入分析優選消費者、戰略規劃、人與市場的對接、市場進入活動和組織結構......
邁克爾·欽科陶(Michael R.Czinkota) 等 著;曾伏娥 等 譯 著作
邁克爾·欽科陶（Michael R. Czinkota） 喬治敦大學麥克多諾商學院教授，英國伯明翰大學靠前榮譽講座教授，在亞洲、大洋洲、歐洲和美洲的多所大學擁有教授職位。曾擔任美國商務部副助理部長和經濟合作與發展組織行業委員會美國代表團團長，並被任命為出口管制問題的首席顧問。被Journal of International Business Studies評為對靠前商務研究領域很有貢獻的三人之一。他撰寫了多部著作。欽科陶博士是美國國家進出口研究中心、美國市場營銷協會優選顧問委員會成員、美國管理協會優選理事會成員以及市場營銷......
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