內容簡介

本書講解了服裝市場調查的基礎原理與操作實務，分為基礎篇與實務篇。基礎篇講解了市場調查的基本原理與方法，主要包括市場調查基本原理、服裝市場調查方案策劃、市場調查方法、調查資料的整理與分析和調查報告的撰寫等。實務篇以案例分析和實踐指導為主，包括服裝消費市場調查、競爭市場調查、營銷組合調查、流行趨勢調查、賣場調查和品牌調查等專題內容。本書既具有基礎理論內容，又具有較好的操作指導性，既可作為服裝院校相關專業教材使用，也可供服裝行業從業人員學習參考使用。