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內容簡介
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本書是一本經典的營銷調研教材,在北美列銷量排行榜靠前,在其他國家也很受歡迎。
應用導向。營銷調研可分為基礎研究與應用研究。本書不僅側重應用研究,而且在介紹適量概念的基礎上,強調實務操作,如界定研究問題、問卷設計、訪問誤差控制等,其介紹通俗易懂,易於模仿與操作。
?初學者導向。本書力圖用能夠與初學者溝通的語言介紹營銷調研的內容,如調研內容的界定、調研設計、抽樣方法、問卷設計、數據分析和報告撰寫等。本書將復雜的內容簡單化,並用細膩且循循善誘的語言,全面地介紹營銷調研工具及其使用方法。
操作導向。本書將營銷調研的內容簡單化,將調研實務步驟化。如對於調研內容的識別、定性調研方法、問卷設計、抽樣、數據分析,SPSS的使用和報告撰寫等內容,書中都列出了具體的步驟,並指出了在操作過程中應注意的問題。
網絡導向。全書自始至終貫穿著一條主線,即互聯網環境下的營銷調研。本書將營......