●章移動互聯網時代下，如何重新定義品牌
●節從PC時代到移動時代，品牌塑造面臨的挑戰
●一、品牌信息傳遞：內容、渠道、手段合一
●二、用戶主權與消費者主權
●三、消費升級背景下新中產階級對品牌價值的依賴
●四、前移動互聯網時代、PC時代和移動時代品牌建設策略的差異
●第二節移動互聯網時代，重新定義品牌的必要性
●一、有助於產品增值
●二、奠定商品地位的重要保障
●三、吸引鐵杆粉絲的重要因素
●四、每個行業都有機會重新定義品牌
●第三節重新定義品牌，首先需重新定義消費者
●一、消費者中心主義的摧毀性力量
●二、社交革命下的品牌場景和用戶體驗
●三、新中產階級，新消費文化與個性化消費市場
●四、消費升級背景下的商業模式重塑
●五、尋找“品牌價值觀的消費者”
●第四節如何重新定義品牌價值和粉絲經濟
●一、粉絲力量是品牌價值賴以生存的根基
●二、社交行為影響力與消費力一樣重要......
內容簡介
袁國寶著的《重新定義品牌——移動互聯網時代下的品牌變革》以移動互聯網的發展為切入點，通過對當今時代下的市場狀況進行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過去已經有了眾多的不同，並針對互聯網時代下的品牌變革問題給出了很詳細的建議及具體操作方法。
