●章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目標與意義
1.3 研究方法與技術路線
1.4 研究內容與框架
1.5 主要創新點
1.6 本章小結
第2章 文獻綜述及相關基礎理論
2.1 品牌資產研究
2.2 農產品地理標志品牌理論研究
2.3 相關基礎理論
2.4 文獻簡評
2.5 本章小結
第3章 理論模型與研究假設
3.1 理論模型構建
3.2 研究假設
3.3 本章小結
第4章 問卷設計與數據收集
4.1 量表開發
4.2 預調研數據收集與信度效度分析
4.3 正式調研數據收集與描述性統計
4.4 本章小結
第5章 實證分析
5.1 結構方程模型
5.2 農產品地理標志品牌資產及其影響因素結構維度
5.3 地理環境因素對農產品地理標志品牌資產的作用機制分析
5.4 文化因素對農產品地理標志品牌資產的作用機制分析
5.5 組織管理因素對農產品地理標志品牌資產的作用機制分析
5.6 技術創新因素對農產品地理標志品牌資產的作用機制分析
5.7 營銷策略因素對農產品地理標志品牌資產的作用機制分析
5.8 本章小結
第6章 研究結論與展望
6.1 研究結論與對策建議
6.2 研究的局限性與展望
附錄
附錄1：初始問卷調查表
附錄2：正式問卷調查表
參考文獻
後記
內容簡介
劉德軍著的《農產品地理標志品牌資產影響因素及其作用機制研究》從消費者視角入手，通過大量相關文獻研究、深入訪談和調查實證分析，探討農產品地理標志品牌資產的影響因素及其作用機制，得到如下研究結論：（1）農產品地理標志品牌資產由品牌認知、感知質量、品牌聯想和品牌忠誠四個維度構成。其中，品牌認知對地理標志農產品質量感知、品牌聯想和品牌忠誠具有顯著正向影響；感知質量對品牌聯想和品牌忠誠具有顯著正向影響；品牌聯想對品牌忠誠具有顯著正向影響。其中，感知質量對於品牌忠誠的影響關繫不錯。（2）地理環境因素對農產品地理標志品牌資產具有顯著正向影響。（3）文化因素對農產品地理標志品牌資產具有顯著正向影響。（4）管理制度對品牌認知影響不顯著，而對感知質量、品牌聯想、品牌忠誠卻具有顯著正向影響。組織協調對品牌資產具有顯著正向影響。監督執行對感知質量稍微具有正向影響，而對品牌認知、品牌聯想和品牌忠誠卻影響不顯著。（5......
