●上篇旅遊商品營銷理論及策略研究
●章 緒論
●1.1 選題背景與研究意義
●1.2 國內外相關研究綜述
●1.3 研究內容及方法
●1.4 研究理論及框架
●1.5 研究重點、難點與突破點
●第2章 旅遊商品的屬性特征
●2.1 旅遊商品的概念界定
●2.2 旅遊商品的分類
●2.3 旅遊商品的屬性
●2.4 旅遊商品的價值
●2.5 旅遊商品的購買動機與心理過程
●第3章 旅遊商品營銷研究概述
●3.1 旅遊商品銷售形式概述
●3.2 旅遊商品銷售存在的主要問題
●3.3 旅遊商品營銷的核心問題
●第4章 國內外旅遊商品營銷模式及策略
●4.1 國外旅遊商品營銷模式及策略
●4.2 國內旅遊商品營銷創新模式分析......
內容簡介
旅遊商品既涉及科學的營銷模式,又涉及藝術的設計方法。基於對此的理解及作者講授旅遊工藝品營銷及產品設計相關課程的經驗和實踐所得,以及對靠前外相關旅遊商品研究文獻的閱讀了解形成此書。李金領著的《旅遊商品營銷與設計》從旅遊商品營銷理論及策略研究,旅遊商品設計思維與方法研究兩方面出發,分別講述了旅遊商品屬性、旅遊商品營銷、旅遊商品設計等方面內容。本書適合廣大在校學生作為引導性讀物,同時也可作為旅遊等相關專業教師及相關愛好者和從業人員的參考書。