●篇企劃原理
章企劃概述
節企劃定義
第2節企劃與計劃
第3節企劃的基本種類
第2章企劃的基本程序
節明確企劃問題
第2節收集、整理資料
第3節尋求企劃線索
第4節產生創意
第5節確立企劃方案
第6節企劃方案的實施與改進
第3章企劃方案——企劃書
節企劃書的定義、作用與基本種類
第2節企劃書的基本結構
第4章企劃的方法論
節企劃觀念與企劃方法
第2節企劃的哲學及原則
第3節企劃的著眼點
第4節信息的收集
第5節創意尋求法
第5章制定企劃的一般方法
節企劃導入的寫法
第2節企劃概要的寫法
第3節企劃背景的寫法
第4節企劃意圖（設定企劃目標）的寫法
第5節企劃方針的寫法
第6節企劃構想的寫法
第7節企劃設計的寫法
第8節附錄的寫法
第6章制定企劃的一般技巧
節成功的與失敗的企劃
第2節制定企劃的準備工作
第3節企劃的表現技巧
第4節企劃的完善
第5節企劃的介紹技巧
第7章企劃人
節何謂企劃人
第2節企劃人的基本素質和必備的知識
第3節企劃人的培養與能力提高
第二篇企劃實務
第8章企業戰略規劃
節企業戰略規劃概述
第2節企業戰略企劃的制定要點
第3節企業戰略企劃的寫作實例
第9章事業企劃
節事業企劃結構
第2節事業企劃的制定要點
第3節事業企劃實例
0章營銷企劃
節市場營銷企劃概述
第2節市場營銷企劃的制定要點
第3節市場營銷企劃實例
1章廣告企劃
節廣告企劃概述
第2節廣告企劃的制定要點
第3節廣告企劃實例
2章營銷調研企劃
節營銷調研企劃概述
第2節營銷調研企劃目標的確定
第3節選擇調查方法與確定抽樣計劃
第4節營銷調研企劃實例
3章商品企劃
節商品企劃的制定要點
第2節商品企劃實例
4章企業各部門企劃
節人事部門企劃
第2節總務部門企劃
第3節新產品開發部門企劃
第三篇企劃案例
5章4L2-120小型聯合收割機江西市場營銷企劃
6章“德恩耐”廣告企劃
7章獅王“HaiTOP”推廣企劃
主要參考文獻
內容簡介
本書全面、繫統地介紹了企劃的基本原理、寫作方法與技巧，同時，提供了大量可供借鋻的企劃案例。全書共分三個部分：部分為企劃原理，介紹企劃的基本原理與如何成為一個很好的企劃人員；第二部分為企劃實務，通過生動的實例，全面介紹企劃的寫作方法與實用技巧；第三部分為企劃案例，提供不同類型的實際企劃案例供讀者學習參考。
