內容簡介

本書是適用於應用型高等教育的市場營銷學教材，突出實用性、技能性、實踐性。全書分為共10章，包括市場營銷概述、營銷環境分析、市場調研與預測、市場細分和目標市場、產品策略、產品的品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、網絡營銷。通過教育教學，培養學生具有全面而敏銳的信息收集能力及分析判斷能力，具有較強的創新應變能力、組織能力、口頭表達能力以及心理承受能力。