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內容簡介
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顧雷雷著的《中國品牌管理理論研究》以學術界關於品牌管理理論的文獻研究為基礎,以思想史方法和計量方法為工具,在理論與實踐相結合的研究中,從橫向角度分析學術界不同學者關於品牌管理理論的思想特征和歷史作用,從縱向角度分析1978年中國改革開放以來品牌管理理論發展的邏輯脈絡、邏輯繼承、邏輯創新,以及實踐運用,在橫向與縱向的結合中,分析影響或決定品牌管理理論發展的各種因素,概括理論發展的特征和趨勢。在文獻研究方面,本書力圖通過對學術界關於品牌管理理論研究的主要文獻進行梳理,概括提煉其不同的研究觀點、研究思路和研究方法,為以思想史方法和計量方法,進一步全面地、準確地研究1978年改革開放以來中國品牌管理理論發展的脈絡、這一理論在不同時期發展的特征及其發展趨勢,奠定論證的基礎。