產品名稱:品牌崛起-成功品牌的頂層... ISBN編號:9787122324481 書名:品牌崛起-成功品牌的頂層設計 品牌崛起-成功品牌的頂層設計 作者:李艷,,著 代碼:68 開本:16開 是否是套裝:否 出版社名稱:化學工業出版社
" 品牌崛起 成功品牌的頂層設計 作 者:李艷 著 定 價:68 出 版 社:化學工業出版社 出版日期:2018年09月01日 頁 數:242 裝 幀:平裝 ISBN:9787122324481 ●引言/001 章設計,大品牌成功的引擎 1.1產品是核心,品牌是靈魂/005 1.2工廠制造產品,心靈創造品牌/006 1.3品牌世界的金字塔現像/008 1.3.1名氣有大小,品牌強弱金字塔/008 1.3.2“想要”有先後,品牌消費者購買欲望金字塔/011 1.3.3品牌的識別/012 1.3.3.1產品或服務是品牌識別的基礎/012 1.3.3.2品牌的像征使品牌具有擬人性/013 1.3.3.3英雄需問出處,品牌出身很重要/017 1.3.3.4傳播是打造品牌的重要途徑/017 1.4品牌哲學和品牌的哲學觀/017 1.4.1熱衷“布道”的大品牌/018 1.4.2大品牌的哲學觀/020 【案例1.1】THINK,IBM公司的恆久哲學/022 1.4.3品牌哲學的實質是對生活的思考/024 1.5設計是品牌的重要驅動力/027 1.5.1設計定義的新解讀/027 1.5.2設計塑造品牌/028 1.5.3道器合一,品牌的設計哲學/030 【案例1.2】蘋果公司(APPLE)之“別樣思考”/031 【案例1.3】宜家家居之“民主設計”/032 【案例1.4】喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)之“不著痕跡的優雅”/033 【案例1.5】德國博朗公司(Braun)之“精簡”/033 【案例1.6】阿萊西(ALESSI)之“家居用品夢工廠”/034 【案例1.7】無印良品(MUJI)之“無品牌”/035 1.5.4國內品牌缺少“主心骨”的原因/037 1.6用設計管理整合品牌設計/038 1.6.1設計管理推動的品牌化/039 1.6.2設計管理,品牌管理的核心戰略/040 1.6.3設計管理的層級和內容/042 【案例1.8】星巴克,用設計打造服務和體驗/044 1.7用設計思維引領品牌設計創新/047 1.7.1設計思維本質上是以人為中心的創新過程/047 1.7.2設計師的設計思維/049 1.7.3企業CEO的設計思維/051 1.7.4設計思維是品牌創新的關鍵/053 1.7.4.1品牌的產品創新/054 1.7.4.2品牌的技術創新/055 1.7.4.3品牌的形像創新/058 1.7.4.4品牌的服務創新/059 1.7.4.5品牌的管理創新/062 【案例1.9】“索尼大法”雖好,仍需常練常新/063 第2章品牌設計基因的凝練與運用 2.1品牌基因與品牌設計識別/069 2.1.1生物基因的作用/069 2.1.2品牌是一種識別/069 2.1.3品牌基因與“視覺錘”/070 2.1.4企業對設計DNA的認知和思考/072 2.2品牌基因的凝練/074 2.2.1來自品牌創始者的品牌基因/074 2.2.2為了競爭需要確立的品牌基因/075 2.2.3最常用的品牌基因——商標和標志色/077 2.2.4將某種產品特征或是產品周圍特征作為品牌家族基因/078 2.2.5將某種風格作為家族基因/088 2.2.6其他類型的品牌家族基因/092 【案例2.1】“小紅點”,ThinkPad近30年的堅持/092 2.3部分知名品牌的家族基因一覽表/094 2.4品牌家族性的打造/095 2.4.1垂直產品親和力/095 2.4.2水平產品同質性/098 2.5品牌設計基因使用頻度與變異需求控制/099 2.5.1寫好品牌設計的“樂章”/099 2.5.2品牌家族化設計的困惑/100 2.5.3去“家族化DNA”的反思/101 2.5.4變異帶來活力/102 2.6品牌基因在品牌延伸中的應用/103 2.7經典品牌基因應用案例/105 【案例2.2】愛彼表(AudemarsPiguet)皇家橡樹繫列/105 【案例2.3】巴寶莉(Burberry)的格子/107 【案例2.4】香奈兒(Chanel)的瓶子/109 【案例2.5】奧迪(Audi)的車子/114 第3章品牌文化的設計表達 3.1文化與設計/123 3.1.1文化的定義/123 3.1.2設計與文化的關繫/124 3.1.3品牌文化是品牌的特質/129 3.1.4設計師、設計師文化與品牌文化/133 3.2品牌文化的民族化、本土化設計以及在全球化視野下的表達/144 3.2.1“隻有民族的纔是世界的”——世界各國品牌設計風格概覽/146 3.2.1.1意大利風格/147 3.2.1.2德國風格/148 3.2.1.3美國風格/149 3.2.1.4日本風格/150 3.2.1.5英國風格/152 3.2.1.6北歐五國風格/153 3.2.1.7法國風格/154 3.2.1.8中國風格/156 【案例3.1】本土化的設計體現——瑞士三角牌巧克力/156 3.2.2傳統文化——“聚寶盆”還是“故紙堆”?/159 【案例3.2】傳統符號的設計應用——原研哉設計稻米包裝/164 3.2.3“大一統”的設計是否存在?/166 3.2.4異花授粉——文化的交融踫撞讓設計迸發耀眼的火花/168 【案例3.3】東西方文化異花授粉——村上隆與LV的合作/174 第4章用設計表達品牌故事 4.1用設計表達品牌故事——抓住眼球,賺足眼淚,賺足鈔票/187 4.1.1品牌故事是品牌文化的載體/187 4.1.2品牌故事的視覺化表達/188 4.1.3大品牌的品牌文化離不開品牌故事/189 4.2品牌故事的物化表達——產品/192 【案例4.1】來自美國的雄性火焰——芝寶的品牌故事和設計表現/196 【案例4.2】滴落凡間的彩墨——愛馬仕絲巾產品的主題化設計/198 4.3品牌故事精悍的表達——廣告/204 【案例4.3】法國依雲礦泉水——用嬰兒講述水的故事/206 【案例4.4】法國路易·威登——用旅行講人生的故事/207 4.4品牌故事的奢侈表達——電影/209 【案例4.5】卡地亞珠寶微電影——用奧德賽之旅講述品牌的傳奇故事/211 【案例4.6】電影《蒂芙尼的早餐》——如何用電影講述品牌故事/212 【案例4.7】穿普拉達的女王——普拉達與安娜蘇的巔峰對決/214 4.5品牌故事的空間表達——展示設計/215 4.6品牌故事的其他設計表達方式/224 4.7設計師是會講故事的人/233 參考文獻/239 後記/242 內容簡介 本書深入探討了什麼是大品牌成功發展的引擎,品牌設計基因如何凝練與表達,如何用設計表達品牌文化,如何用設計講述品牌故事。目的在於對世界有名品牌的優選設計思路、設計理念以及表現手法進行分析,希望能給我國設計界和企業界帶來啟發,用設計的力量推動我國品牌的創新發展。 本書語言風格輕松,圖文並茂,有較強的鋻賞性,可供設計管理者、企業管理者、品牌管理者、設計師、品牌以及品質品牌研究者,以及高等院校藝術及設計專業師生閱讀參考。 李艷 著 李艷,山東煙臺市人,山東建築大學工業設計教研室主任,副教授,碩士生導師,主要研究方向為設計管理、品牌戰略、產品創新設計、服務設計、人機工程學。 中國工業設計協會會員,山東省企業技術創新促進會工業設計專業委員會副主任委員,山東省經濟和信息化委員會工業設計專家庫專家、山東省包裝技術協會理事、山東省工程圖學會理事。山東開雲品牌管理公司董事長,山東正見文化傳播公司設計總監。 出版專著及教材12部次,完成省部級科研項目3項,主持教學研究項目4項,發表論文50餘篇,其中7篇被EI收錄,完成橫向課題6項,參編教材6本,獲得山東省軟科學很好成果一等獎、山東機械工業科技進步成果一等獎、很...... "
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