內容簡介

本書共有六章內容。靠前章對市場營銷的核心概念和觀念演變進行了探究；第二章對新經濟背景下的市場特征進行了闡釋，並對營銷創新及營銷發展的新態勢進行了研究；第三章對新經濟背景下的市場和消費者進行了多方面的解讀；第四章詮釋了新經濟背景下企業營銷策略的選擇與創新；第五章研究了新經濟背景下的市場營銷保障體繫；第六章探析了新經濟背景下的市場營銷創新發展。本書知識線條清晰、體繫完整、緊貼研究前沿、條理性與實用性強，適合市場營銷的實踐者與研究者在研究中閱讀與參考。