●章緒論
節問題的提出
第二節研究背景
第三節研究範圍界定
第四節研究內容與結構安排
第五節研究意義與創新
第二章文獻綜述
節區域品牌印像
第二節購買意願
第三節消費者產品評價
第四節涉入度
第五節區域品牌類型
第六節小結
第三章量表開發
節區域品牌印像概念界定與維度劃分
第二節區域品牌印像量表開發
第三節消費者地區涉人度的概念界定
第四節消費者地區涉入度的量表修訂
第四章理論模型與研究假設
節理論模型的構建
第二節研究假設的提出
第五章調研設計與假設檢驗
節測量工具
第二節調研設計
第三節數據分析
第四節假設檢驗
第五節假設檢驗結果彙總
第六章研究結論與展望
節研究結論與討論
第二節理論貢獻
第三節營銷啟示
第四節研究局限與展望
參考文獻
附錄
附錄1專家預審表
附錄2預測試問卷
附錄3正式調研問卷
內容簡介
本書基於原產國、品牌等理論解釋了區域品牌印像作為影響消費者產品評價及購買意願的外部因素的作用機理，研究主題具有前沿性和現實意義。本書遵循量表開發程序，經預調研開發了區域品牌印像量表、修訂了消費者地區涉入度量表；通過數據分析得出研究結論；全面繫統地識別了區域品牌印像的五維度構成，使其概念界定及測量得以明確。構建理論模型，使區域品牌印像與消費者產品評價及購買意願之間的關繫得以驗證。同時將消費者產品評價劃分為像征性與功能性的劃分方法引入模型，驗證其中介作用，使得區域品牌產品的評價方法得以確定。
