內容簡介

本書作為專著。內容包括研究背景、問題、目的、內容、設計、結果、結論和價值等幾部分。本書識別了網店虛假促銷的不同特征，揭示虛假促銷特征對溢出效應的影響差異，得出預判網店虛假促銷溢出效應影響強度的指標；通過驗證社會距離對網店虛假促銷溢出效應的調節作用，揭示網店虛假促銷溢出效應發生的邊界條件及其影響；基於負面事件應對策略研究，提出競爭網店緩解焦點網店虛假促銷負面溢出的應對策略。通過現實觀察、理論分析、模型建立、實證研究、假設驗證得到8個結論，其出版價值在於其研究成果具有較高的實踐性和理論指導意義。