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內容簡介
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本書立足於民族學和文化產業的研究視角,將廣告看作是一種憑借符號手段,運用像征體繫的基礎而展開的經濟和產業活動。在符號占據重要地位的現代社會中,符號控制的基礎使得文化產業得以成為經濟領域中的一個重要產業。廣告不僅是文化產業中的一個重要組成部分,而且廣告還不可避免地嵌入到了各類文化產品的制作中。因此,廣告與民族文化產業關注的核心及重點正是將廣告視為民族文化產業發展中的一種典型類型,探討在民族經濟的發展過程中,文化要素何以能夠被運用、如何被有效運用、以什麼方式來運用、以及這些文化要素如何為民族文化產業的發展開闢一條新的發展道路等問題。這一研究視角對於民族文化產業發展來說,無論在理論層面的探討,還是實踐層面的思索,都具有較強的理論價值和參考意義。