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產品名稱:爆款IP打造與運營-內容創... ISBN編號:9787122325211 書名:爆款IP打造與運營-內容創作+吸粉技巧+贏利模式 爆款IP打造與運營-內容創作+吸粉技巧+贏利模式 作者:李偉,,編著 代碼:49 開本:16開 是否是套裝:否 出版社名稱:化學工業出版社
" 爆款IP打造與運營:內容創作+吸粉技巧+贏利模式 作 者:李偉 編著 著 定 價:49.8 出 版 社:化學工業出版社 出版日期:2019年02月01日 頁 數:185 裝 幀:平裝 ISBN:9787122325211 ●章 價值:IP的生存之本 / 0011.1 看上去很美,為什麼屢屢撲街? / 0021.2 玩IP!先尊重知識產權 / 0051.3 IP商業價值:生態化戰略 / 0071.4 IP的價值在於衍生和再造 / 0091.5 打造爆款IP的兩大條件 / 012第2章 屬性:爆款IP的8個特性 / 0162.1 價值性:凸顯主流文化和核心價值 / 0172.2 獨特性:給IP貼上獨一無二的標簽 / 0192.3 內容性:好的內容是IP的生命線 / 0232.4 故事性:好的IP都是在講故事 / 0252.5 粉絲性:粉絲說好纔是真的好 / 0282.6 傳播性:先有擴散纔能提高關注度 / 0312.7 成長性:擁有可發展空間的可能性 / 0332.8 創新性:既要繼承又要創新 / 037第3章 內容打造:打造爆款IP的5個關鍵 / 0423.1 確定主題,根據主題搜集素材 / 0433.2 精準定位,圈定目標群體 / 0453.3 制造引爆點,切中用戶需求痛點 / 0493.4 尋找差異化,有特色纔有競爭力 / 0513.5 注重情感,有溫度的IP纔更感人 / 053第4章 版權改編:打造爆款IP的6個技巧 / 0564.1 研判趨勢:玩大IP得緊跟熱門 / 0574.2 虛實結合:讓故事架構更魔幻 / 0594.3 突出個性:給IP一個差異化定位 / 0644.4 形像包裝:讓IP實現內外兼修 / 0684.5 善於借勢:IP也需要搭順風車 / 0704.6 高度融合:跨界是未來的主流 / 071第5章 商業運作:讓IP實現持續贏利的8大運作方式 / 0745.1 品牌化運作,樹立IP的品牌影響力 / 0755.2 鏈條化運作,深度開發二次改造 / 0785.3 生態化運作,形成良性循環高度互通 / 0825.4 立體化運營,深挖掘形成網狀聯動 / 0855.5 打通渠道,多維度多平臺高效傳播 / 0875.6 分工與協作:合作運營纔能共贏 / 0895.7 後期制作:爆款IP的終極拼圖 / 0945.8 資本運營:IP越熱,越燒錢 / 096第6章 粉絲:IP與粉絲經濟學 / 1016.1 積極與粉絲互動,增強粉絲黏性 / 1026.2 體驗至上,提前讓粉絲參與進來 / 1046.3 粉絲分享:擴大IP在市場的影響力 / 1096.4 粉絲是IP變現的重要通道 / 1126.5 建立完善的粉絲反饋機制 / 114第7章 變現:IP變現的6種模式 / 1167.1 IP是商品,重在具有變現的價值 / 1177.2 IP變現模式1:橫向發展,開發相關產品 / 1207.3 IP變現模式2:縱向發展,做IP衍生品 / 1227.4 IP變現模式3:提供個性服務,提升附加值 / 1257.5 IP變現模式4:與大企業、大品牌合作 / 1277.6 IP變現模式5:與電商合作或自營網店 / 1287.7 IP變現模式6:多點出擊,構建全產業鏈變現模式 / 129第8章 案例篇1:IP與文娛行業 / 1318.1 文娛IP:玩IP必須搞懂文娛業 / 1328.2 影視IP:勢頭雖猛,兩極分化顯現 / 1348.3 手遊IP:機遇和挑戰並重 / 1388.4 網絡文學IP:百花齊開放 / 1428.5 網絡劇IP:小而美是發展方向 / 1498.6 戲劇IP:是個低窪地,但別急於挖掘 / 154第9章 案例篇2:IP與傳統行業 / 1589.1 IP給傳統行業帶來的機遇 / 1599.2 制造業:奔馳借名人開新品發布會 / 1649.3 零售業:歐樂B聯姻《神探夏洛克》 / 1659.4 快消品:康師傅遇尷尬,《何以笙簫默》來解圍 / 1679.5 旅遊業:同程自拍網劇 / 1689.6 餐飲業:高顏值咖啡館泰迪來陪你 / 1719.7 電商:唯品會與周傑倫 / 173附錄爆款IP線路圖圖譜 / 178爆款IP線路圖1:概念與屬性 / 179爆款IP線路圖2:興起與發展 / 180爆款IP線路圖3:形成三階段 / 181爆款IP線路圖4:素 / 182爆款IP線路圖5:IP指數類型 / 183爆款IP線路圖6:IP經理(運營者)的素質 / 185 內容簡介 聚焦當下文化消費市場,IP是一個繞不過去的關鍵詞。“IP熱”已經率先在影視、動漫、文學領域引發了持續關注。並正在向更大領域蔓延發展,未來必將成為一個新的商業風口。從內容來源到開發方式,從營銷手段到產業模式,搶占IP資源成為頗為流行的行業現像。本書旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現像,學會從產品價值鏈的延伸挖掘IP價值。本書通過分析多種IP熱現像,總結和歸納出了IP的屬性、特點以及在產品價值鏈條上的作用。並具體闡述了打造爆款IP的相關方法,包括如何運營IP資源,將一個普通IP打造成爆款IP;如何借助IP實現企業產品模式和贏利模式的升級,為企業管理者提供具有新時代特征的管理理念和方法。 李偉 編著 著 李偉,某知名外企營銷經理,互聯網研究者,長期專注於傳媒、營銷、電商等行業,互聯網大趨勢的研究;資 深新媒體營銷人,近10年的新媒體營銷經驗。善於站在媒體人的視角,以睿智的思維,冷靜的頭腦看待網絡事件對營銷獨到的影響。傳統行業營銷互聯網化、新媒體運營早期實踐者,尤其是在旅遊、家居、裝修等行業業績突出。曾任多家大型旅遊公司,旅行社、家具裝修公司的網絡營銷顧問,幫助進行營銷策劃與指導,策劃了多起在線旅遊、智慧家具方面的營銷事件。 1.2 玩IP!先尊重知識產權 IP在中國之所以會遭遇冰火兩重天,罪魁禍首就是過度商業化。盲目的商業化運作,大規模的資本湧入,使很多IP開始脫離作品本身的價值,急功近利轉而一味追求經濟利益。其實,IP是否應該商業化運作、是利大於弊還是弊大於利已屬老話題,且在美國等發達國家早有先例。早在20世紀90年代,IP的概念就在美國動漫產業出現,並取得了很好的發展。如DC漫畫《超人》、電影《蝙蝠俠》繫列,還有日本動漫《海賊王》《名偵探柯南》《火影忍者》《哆啦A夢》,遊戲《魔獸世界》等。綜觀這些經典IP可以發現,它們之所以會長年不衰是因為有一個相同的特征:內容和價值的高度一致。 如《海賊王》豐滿的故事情節,鮮明的人物性格,使它能...... 無 "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i2/2455124912/O1CN01BrCwus1m9k1NG7RqG_!!0-item_pic.jpg)
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