了得網管理_內容引爆增長建立競爭優勢的內容營銷方法論王子喬著廣告營銷

●章內容重整營銷：內容營銷2.0時代到來//1
節內容營銷的定義//2
第二節內容營銷的進化史//3
一、印刷時代//3
二、廣播時代//5
三、電視時代//5
四、互聯網時代//7
第三節媒體和信息碎片化之困//10
第四節內容營銷2.0：內容、數據和場景是重整碎片營銷的“三核”//13
第二章如何讓內容直指人心//17
節內容營銷的本質//18
第二節內容營銷講什麼//19
一、持續性內容//20
二、促銷性內容//28
三、熱點性內容//29
四、即時性內容//29
第三節內容營銷的策略//31
一、建立一個創意內容庫//31
二、建立不同內容類型的合理組合//31
三、建立和持續經營“私域流量”//32
四、找到適合業務特性的發布節奏//32
五、建立對不同類型內容效果衡量的機制//33
第四節內容營銷的誤區//35
一、把內容營銷做成單向度輸出，不追求互動//35
二、內容營銷就是貼熱點//35
三、內容營銷就是做公眾號//35
四、隻關注內容生產，忽視在傳播上的投入//36
五、內容營銷就是花小錢、辦大事//36
六、內容營銷效果應該立竿見影//38
第五節內容營銷的載體//39
第六節好的內容營銷發揮作用的是哪些因素//40
第七節做好內容營銷的十大秘訣//46
一、要有營銷意圖//46
二、以客戶為導向//47
三、需要進行“人設”包裝//48
四、要持續、連貫、有節奏感//50
五、是在做社交，要回應你的消費者//51
六、是需要推廣的，是一種投資，需要一定的時間纔能看到回報//53
七、是可衡量的//54
八、遵循內容的倒金字塔原則//54
九、用人們已有認知的內容溝通//55
十、利用設計將內容營銷的效果優選化//58
第三章利用消費者體驗心理動線布局內容//61
節內容營銷的核心：內容與時間、空間的遊戲//63
第二節消費者體驗的心理動線//64
第三節感知：從定位到塑造品牌強感知//66
一、四步讓品牌定位進入心智//66
二、“語言釘”：品牌定位的具像化//67
三、“視覺錘”：品牌定位的符號化//69
四、對消費者而言，感知即事實//72
第四節接觸：利用場景創造品牌觸點//73
一、品牌觸點包含所有的用戶界面//75
二、產品本身是唯一免費的展示渠道//78
三、客戶服務是重要的品牌觸點//80
第五節觸動：用內容打動用戶//81
一、制造引發參與感的內容//81
二、用公關內容進行深度觸動//84
三、內容型廣告纔起效//89
第六節行動：做好銷售的助攻//97
一、用搜索做整合營銷收口//97
二、試用體驗//97
三、送券激發//99
四、遊戲感：激起用戶興趣做“任務”//100
五、利用算法預測用戶行動，“投”其所好//102
第七節消費：消費時刻，持續經營用戶的開始//103
一、消費時刻的良好體驗：把利用變利他//104
二、消費時刻的分享內容和機制的設計//106
第八節分享：把分享意願變成社交裂變的機會//108
一、什麼是Aha時刻//108
二、找到帶給用戶Aha時刻的關鍵行為//108
三、新用戶引導的四大原則//109
四、找到分享的動力源//111
五、社交媒體時代不可忽視每一個用戶//117
六、設計社交裂變的機制//117
第四章如何玩好新鮮度營銷//121
節品牌要像媒體一樣表達觀點//123
第二節品牌保鮮促增長//129
第三節找到品牌的“故事看板”//131
第四節建立和管理你的點子庫//139
一、點子的分類//139
二、團隊的組織//140
三、點子的提取//140
第五節玩好新鮮度營銷的八個關鍵//141
一、洞察你的品牌特點//143
二、打造你的品牌母版//144
三、找到熱點的最佳連接//145
四、尋求受眾共鳴//150
五、快速執行創意//153
六、迅速傳播擴散//156
七、復盤、衡量傳播效果//160
八、追求方法復制//161
第六節實時營銷方法論如何用於日常的新鮮度營銷//164
一、持續性內容也能貼熱點//164
二、熱點性內容//166
第五章如何產品化制造爆款事件//171
節事件營銷如何創造Wow Moment//172
一、大創意//172
二、視覺奇觀、史詩體驗//174
三、靠明星吸睛，制造反差//176
四、打感情牌，創造感動//176
五、公益色彩、公共利益//176
六、以利驅動//177
七、超級“雷人”//177
第二節事件引爆點的三稜鏡模型//178
一、天時：營銷的時機//178
二、地利：有利於話題發酵和擴散的場景//179
三、人和：種子用戶和粉絲//179
第三節像打造互聯網產品一樣設計營銷事件//181
一、事件的策劃源頭從準備“燃料”開始//182
二、能不能火就看怎麼助推//183
第四節事件營銷的IP化//184
一、營銷事件IP化的好處//185
二、營銷事件如何IP化//185
第五節一鍵呼叫一個億：十個細節造就爆款事件//190
一、像產品經理一樣設計事件性產品//202
二、像導演一樣掌控整體流程和執行細節//203
三、像編劇一樣從結果來反推出最優策劃//203
四、規模感//203
五、遊戲化//203
六、炫耀性//204
七、裂變場景設計//204
八、標題黨式的口號//204
九、強烈的視覺符號//204
十、即使是事件營銷也是要推廣的，遵循1：3原則//205
第六章布局未來內容營銷//207
節內容為王：從內容到“內容+”//209
一、“內容+”是什麼//209
二、內容形態的融合//209
三、內容在營銷中從配角到主角//210
四、內容生產方式的變革//211
五、從被動到互動//212
第二節社交傳播：從追求控制到追求失控//215
一、社交傳播為何追求失控//215
二、社交傳播如何追求失控//216
三、社交傳播如何獲得病毒性//220
第三節AI驅動：從失控到控制//221
一、品牌媒體化//221
二、媒介智能化//223
三、營銷自動化//224
四、廣告公司CP化//225
五、AI對營銷的破壞式創新//226
第四節場景化表達//230
一、用場景賣可能性//231
二、場景表達的巔峰：造節//233
第五節IP放大：讓內容營銷從燒錢到賺錢//235
參考文獻//241

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】