●章 緒論
1.1 研究背景與問題提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 問題提出
1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 實踐意義
1.3 文獻綜述
1.3.1 雙邊市場研究現狀
1.3.2 平臺企業研究現狀
1.3.3 平臺型電商研究現狀
1.3.4 網購產品質量研究現狀
1.4 主要內容與創新之處
1.4.1 主要內容
1.4.2 創新之處
第2章 網購產品質量誠信現狀及原因分析
2.1 網購中產品質量誠信問題現狀
2.1.1 網購中假冒偽劣商品和欺詐行為
2.1.2 網購中商家售假現狀及特點
2.2 網購中產品質量誠信缺失的原因分析
2.2.1 售假利潤高、違法成本低
2.2.2 準入門檻低、信息不對稱
2.2.3 市場競爭激勵，消費者知假買假
2.2.4 平臺管控不力、政府監管低效
第3章 網購平臺的法律性質及義務
3.1 網購平臺的類型及其法律性質
3.1.1 網購平臺的類型
3.1.2 網購平臺的法律性質
3.2 網購平臺在網購交易中的義務
3.2.1 對網購售假的事先審查義務
3.2.2 對網購售假的監管職責
3.2.3 平臺網規中對網上售假的規範
第4章 壟斷環境下網購平臺的質量誠信管控
4.1 網購平臺的壟斷化趨勢
4.1.1 網購平臺壟斷化趨勢原因
4.1.2 網購平臺壟斷化經濟分析
4.2 網購平臺質量誠信管控決策靜態分析
4.2.1 基本模型描述
4.2.2 模型分析
4.2.3 數值仿真
4.2.4 結果與啟示
4.3 網購平臺質量誠信管控決策動態分析
4.3.1 基本模型描述
4.3.2 模型分析
4.3.3 實證檢驗與分析
4.3.4 結果與啟示
4.4 網購平臺壟斷化特征與治理
4.4.1 網購平臺壟斷化特征
4.4.2 網購平臺壟斷化治理對策
第5章 競爭環境下網購平臺的質量誠信管控
5.1 不同收費模式下網購平臺的質量誠信管控
5.1.1 模型描述
5.1.2 基於注冊費的網購平臺質量誠信管控
5.1.3 基於交易費的網購平臺質量誠信管控
5.1.4 基於兩步費的網購平臺質量誠信管控
5.1.5 結果與啟示
5.2 廣告盈利模式下網購平臺間的質量監控決策
5.2.1 基本模型描述
5.2.2 模型參數分析
5.2.3 數值仿真
5.2.4 結果與啟示
第6章 用戶不同歸屬情境下網購平臺質量誠信管控
6.1 不同歸屬情境下網購平臺質量誠信管控
6.1.1 基本模型
6.1.2 模型分析
6.1.3 數值仿真
6.1.4 結果和啟示
6.2 不同歸屬情景下差異化網購平臺質量誠信管控
6.2.1 基本模型
6.2.2 模型分析
6.2.3 數值仿真
6.2.4 結果和啟示
第7章 不同經營模式下網購平臺的質量誠信管控
7.1 網購平臺企業的參與模式與質量誠信管控
7.1.1 模型描述
7.1.2 模型建立與分析
7.1.3 結果與啟示
7.2 網購平臺企業的平臺分化行為
7.2.1 平臺分化策略：以阿裡巴巴為例
7.2.2 模型建立與分析
7.2.3 結果與啟示
7.3 獨立與分化網購平臺間的競爭與質量誠信監控
7.3.1 模型建立與分析
7.3.2 數值仿真
7.3.3 結果與啟示
第8章 平臺商與政府協同的質量誠信管控
8.1 網購平臺企業的監管意願和政府責任
8.1.1 模型建立
8.1.2 模型分析
8.1.3 結果與啟示
8.2 網購產品質量的平臺治理與公共治理
8.2.1 網購平臺的質量誠信管控
8.2.2 政府部門的質量誠信管控
8.2.3 平臺商與政府的協同管控
第9章 研究結論與展望
9.1 研究結論
9.2 不足與展望
參考文獻
內容簡介
《網購平臺企業對在線商品的質量誠信管控研究》創新之處主要表現在如下幾個方面：（1）搶先發售研究了雙邊市場下平臺企業的質量誠信管控行為，豐富了雙邊市場的有關理論；（2）從平臺間圍繞雙邊用戶競爭的視角研究平臺企業的質量誠信管控力問題，為尋求網購市場產品質量治理提供了新思路；（3）分析了不同經營模式及其相互競爭後的網購平臺的質量誠信管理行為，為網購市場的發展提供了借鋻；（4）研究了網購平臺企業和政府在網購市場治理中的優劣勢，進而指出平臺企業與政府協同治理的有效性。
