●Part1產品運營篇/1
章抖音時代:重構短視頻社交新格局/3
抖音崛起:引領短視頻消費升級/3
產品體驗:內容驅動的精細運營/6
算法機制:引爆流行的底層邏輯/9
盈利模式:抖音變現的主要渠道/12
第2章設計路徑:現像級產品的誕生邏輯/16
Step1:滿足用戶消磨時間的需求/16
Step2:有效觸發用戶的使用動機/18
Step3:持續激勵讓用戶產生依賴/20
Step4:培養用戶的產品使用習慣/23
第3章用戶運營:引爆用戶的指數級增長/25
用戶閉環:四個環節構建用戶池/25
內容閉環:優質內容的持續輸出/28
消費閉環:精準匹配用戶與內容/29
內部運營與外部運營的主要策略/31
Part2藍V攻略篇/35
第4章藍V生態計劃:引領企業營銷變革/37
藍V生態:全新的企業營銷陣地/37
營銷體繫:抖音企業號四大功能/40
申請入駐:藍V認證的流程步驟/44
平臺賦能:藍V賬號的七大權益/47
用戶畫像:藍V企業號運營分析/52
第5章運營攻略:如何做好抖音企業號/55
運營模型:抖音企業號運營進階/55
產品思維:運營人員的必備技能/58
流量運營:吸粉引流的實戰技巧/61
實戰攻略:企業號運營操作方法/64
【案例】抖音企業號運營實踐與啟示/66
第6章抖音POI:打造線下門店的營銷閉環/72
案例1:實現門店信息的精準推送/72
案例2:打通線上線下的消費閉環/75
案例3:借話題勢能促進用戶轉化/77
案例4:強化用戶參與感和互動性/79
第7章政務抖音號:政務新媒體運營策略/83
政務新媒體:打造現代傳播能力/83
政務抖音:重塑社會治理新模式/88
內容生態:政務服務化/92
功能呈現:有效激發社會正能量/95
Part3爆款內容篇/99
第8章內容為王:低成本打造抖音流量池/101
推薦機制:衡量內容效果的指標/101
基礎操作:視頻制作與優化技巧/104
挖掘需求:用戶關注背後的動機/107
內容品牌:營銷轉化的實戰技巧/112
平臺戰略:抖音內容生態的探索/116
第9章內容制作:抖音短視頻的拍攝技巧/119
抖音短視頻拍攝的具體操作步驟/119
抖音短視頻內容制作的實戰技巧/122
抖音短視頻特效的制作技巧方法/124
抖音短視頻內容制作的注意事項/127
0章內容運營:爆款內容實戰操作指南/130
內容分析:抖音爆款的七大類型/130
內容規劃:明確內容運營的方向/133
內容運營:確保與品牌深度融合/136
內容引流:提升持續吸粉的能力/139
內容變現:粉絲轉化與帶貨技巧/141
1章攜程+抖音:爆款IP的運營方法論/144
超級爆款:跨界融合的裂變效應/144
強勢入口:構建旅遊消費的閉環/147
內容共建:滿足用戶的體驗需求/149
資源整合:攜程與抖音相互導流/151
Part4品牌營銷篇/155
2章流量窪地:抖音重新定義品牌價值/157
品牌裂變:開啟內容營銷新生態/157
營銷路徑:藍V企業的三大類型/160
品牌攻略:藍V企業的營銷技巧/163
豎屏思維:品牌廣告的創意法則/167
【案例】支付寶:借助幽默搞笑實現品牌推廣/172
3章營銷賦能:品牌如何玩轉抖音營銷/175
明確定位:精準對接用戶的需求/175
搶占心智:打造人格化IP五步法/178
運營實戰:抖音品牌營銷的策略/184
有效轉化:挖掘產品賣點與優勢/187
【案例】小米:基於抖音的品牌營銷策略/190
4章精準投放:抖音品牌廣告運營策略/194
智能投放:抖音的廣告投放機制/194
廣告運營:精準投放的主要形式/197
投放策略:有效提升品牌曝光度/201
有效互動率:優化廣告投放效果/204
【案例】達人廣告:粉絲經濟下的商業變現/207
5章vivo+抖音:讓品牌溝通更酷更時尚/212
品牌年輕化:精準鎖定市場受眾/212
化:吸引粉絲用戶參與/214
內容娛樂化:年輕化的品牌溝通/216
Part5落地應用篇/219
6章抖音+電商:開啟社交電商2.0時代/221
抖音電商:探索社交電商新模式/221
邏輯戰略:電商布局背後的野心/224
智能推薦:刺激用戶的購買欲望/228
內容電商:實現內容的流量轉化/230
7章抖音+餐飲:引爆門店流量的策略/234
哪些餐飲品牌不適合抖音營銷?/234
內容:餐飲品牌的內容創作技巧/237
運營:低成本、高曝光的實戰攻略/239
營銷:餐飲品牌引流轉化的策略/242
8章抖音+旅遊:如何做好旅遊業的抖音營銷法/246
優質內容:旅遊營銷成功的基石/246
深度交互:喚醒用戶身份認同感/248
BEST法則:旅遊爆款素/250
營銷啟示:“抖音+旅遊”實戰策略/252
【案例】旅遊城市的抖音品牌營銷戰略/254
9章抖音+影視:短視頻時代的營銷進階/257
泛娛樂時代的影視營銷模式升級/257
抖音影視營銷的主要優勢與價值/260
基於抖音短視頻的影視營銷策略/264
【案例】“抖音+影視”模式的探索與實踐/267
第20章抖音+車企:汽車營銷玩出“抖音範”/270
戰略布局:構建汽車營銷閉環體繫/270
抖音範:口碑視頻化營銷陣地/273
從內容角度看抖音範汽車營銷/275
【案例】寶馬:打造汽車品牌營銷典範/278
內容簡介
如今,“雙微一抖”已經成為企業新媒體運營的基本標配。作為一款現像級短視頻產品,抖音憑借完善的內容生態、強大的用戶基礎、以及豐富的變現渠道,“價值窪地”效應日益顯現,吸引了眾多品牌企業、政府部門以及時尚達人的入駐合作。本書詳細分析了抖音App的設計理念與運營邏輯,分別從藍V攻略、爆款內容、品牌營銷、落地應用等四個方面著手,內容涵蓋了抖音號的注冊流程、運營定位、內容規劃、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、品牌攻略、廣告投放、轉化變現等運營實戰技巧,並創造性地提出“抖音+”的概念,深度剖析了抖音短視頻在電商、餐飲、旅遊、影視、汽車等領域的落地應用,旨在幫助企業、品牌、各級行政機關以及媒體從業人員提供科學有效的運營指導。