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內容簡介
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伴隨當今時代的不僅有互聯網與智能手機,還有靠前的信息爆炸。消費者的注意力成為品牌爭搶的對像,傳統營銷大戰的效果大打。消費者拒絕被喂食廣告,品牌們紛紛摸索適應新媒體環境的營銷方式。經過大量嘗試,成功的案例終於浮出水面。
本書結合了世界營銷學大師的經典理論、消費者的真實反饋和很好品牌的成功案例,告訴我們“參與感”是引爆消費者分享與傳播品牌的核心——消費者不在乎你傳達的信息,直到他們知道你有多在乎他們!
本書將呈現作者團隊歷時5年的品牌調研成果,並囊括蘋果、亞馬遜、迪士尼等很好品牌的互動營銷案例及一套完整的策略指導,讓你能以極低的成本實現冷啟動,讓消費者主動幫你實現品牌裂變傳播。