●章導論
節研究背景
第二節研究目的和意義
第三節概念界定
第四節技術路線和研究方法
第五節研究框架和擬解決的關鍵問題
第六節研究的創新與不足之處
第二章相關理論基礎及文獻綜述
節相關理論基礎
第二節中外文文獻相關研究綜述
第三節本章小節
第三章農民專業合作社的發展現狀和農產品營銷流程體繫
節中國農民專業合作社發展的總體概況
第二節農民專業合作社開展農產品營銷的流程體繫分析
第三節本章小結
第四章農民專業合作社營銷渠道運用與管理能力評價
節數據采集與樣本信息描述
第二節農民專業合作社營銷渠道運用及問題
第三節農民專業合作社渠道管理能力評價
第四節本章小結
第五章農民專業合作社常用營銷渠道模式:類型、內涵及特征
節營銷渠道模式與渠道路徑的數據整理
第二節農民專業合作社常用營銷渠道模式的基本內涵與特征
第三節農民專業合作社不同營銷渠道模式的特征比較
第四節本章小結
第六章農民專業合作社營銷渠道模式選擇的博弈分析
節農民專業合作社不同營銷渠道模式的運作條件及運行機制
第二節農民專業合作社不同營銷渠道模式交易成本的比較
第三節農民專業合作社營銷渠道模式選擇博弈模型的構建
第四節基於博弈模擬的農民專業合作社渠道模式運用有效性分析
第五節本章小結
第七章農民專業合作社營銷渠道模式選擇的影響因素分析
節農民專業合作社營銷渠道模式運用的路徑數據
第二節研究框架、研究假設與變量設計
第三節模型選擇與實證分析
第四節結論與政策啟示
第八章結論、建議與展望
節研究結論
第二節政策建議
第三節研究展望
附錄“農民專業合作社農產品營銷渠道模式運用與選擇研究”調研問卷
參考文獻
內容簡介
農民專業合作社是農村經濟發展的必然產物,是農業現代化過程中的重要組織形式。對於農業、農村和農民而言,農民專業合作社肩負著提升農產品交易效率、降低農產品交易成本的重大使命。營銷渠道是農產品流通與營銷的生命線,多層次、多渠道順暢地流通農產品是農民專業合作社實現價值目標的重要途徑。但是,在眾多關於農民專業合作社發展的問題中,營銷渠道管理方面的問題尤為突出,這使《農民專業合作社營銷渠道模式與選擇研究》針對農民專業合作社農產品營銷渠道的研究具有重要的理論意義與實踐意義。
《農民專業合作社營銷渠道模式與選擇研究》立足於中國農民專業合作社的發展現實,運用案例研究、抽樣調查與訪談、比較研究和定量研究等方法,基於5省區的63家農民專業合作社在營銷渠道模式運用與選擇方面的路徑和特征性數據,對農民專業合作社農產品營銷渠道模式的運用與選擇行為進行了細致的探討。