●第 1 章 視覺營銷,引人入勝的視覺體驗 001 定義解析:什麼是視覺營銷/ 2 002 小心誤區:視覺營銷的四大誤區要注意/ 4 003 分析消費者:了解他們的購物流程/ 8 004 分析自我:需要創造什麼樣的視覺內容/ 11 005 視素:呈現豐富的視覺感受/ 12 006 視覺說服力:展現圖文的力量/ 16 007 視覺心理學:如何利用心理學知識/ 17 008 視覺內容:有價值、易消化/ 22 009 營銷理念:通過圖表和可視化工具來展現/ 24 010 時間:視覺信息時效性越來越強/ 25 011 信息傳達:快速!準確!直觀!/ 26 012 審美差異:視覺設計需要考慮消費者的心理/ 28 013 細節到位:控制素,突出重點/ 29 第 2 章 品牌視覺,占領消費者心智的符號 014 品牌分析:抓住品牌精髓,獲得忠實顧客/ 32 015 品牌LOGO:無形資產,深深刻在受眾心中/ 34 016 品牌標簽:規範使用,小心成為品牌殺手/ 37 017 宣傳口號:宣傳語,加深客戶的記憶點/ 38 018 品牌形像:代表品牌的人或物/ 40 019 品牌色彩:一個品牌總是慣用一種主色調/ 41 020 品牌字體:個性鮮明,增加客戶的辨識度/ 42 021 品牌攝影:讓消費者從圖片就能認出你/ 43 022 品牌包裝:全方位統一風格,加深品牌識別度/ 45 023 制定標準:圍繞店鋪制定統一的視覺標準/ 47 第 3 章 店鋪視覺,輕松打造皇冠級店鋪 024 視覺定位:設計出符合運營思路的店鋪/ 51 025 店鋪結構:幫助顧客輕松找到需要的商品/ 55 026 首頁布局:建立信任,提供快捷的服務/ 56 027 搜索列表:有利於打造店內的人氣產品/ 60 028 導航設置:梳理產品線,做好細分類目/ 61 029 商品陳列:將商品更加美觀地呈現給顧客/ 62 030 商品描述:吸引顧客,進行有效分流/ 64 031 自定義頁:用心設計,為店鋪錦上添花/ 68 032 活動創意:活動廣告與專題的視覺創意/ 69 033 首頁促銷:讓人流連忘返的第 一印像/ 72 034 廣告設計:建立標準,圖片突出品牌感/ 73 第 4 章 產品視覺,決定成交的關鍵所在 035 數據分析:找出好的產品,進行視覺優化/ 77 036 邏輯順序:釐清產品內頁設計的邏輯關繫/ 78 037 描述模板:建立產品上架流程和相關標準/ 84 038 問題產品:做出一個優秀的產品描述頁/ 85 039 爆款分析:及時跟蹤產品動向,做出調整/ 87 040 關聯銷售:留住顧客,創造更多銷售機會/ 88 041 位置設置:關聯營銷應該放在什麼位置/ 90 042 關聯技巧:產品如何選擇,賣點怎麼找/ 92 043 產品分類:多推薦消費者真正喜歡的產品/ 94 044 產品創意:如何提煉出絕佳的視覺創意/ 96 045 色彩搭配:運用色彩視覺有效傳遞信息/ 97 046 視覺構圖:構成一個協調完整的畫面/ 99 047 風格統一:表裡如一,切勿虛有其表/ 103 048 形式美感:美工要簡潔、大氣、美觀/ 104 049 目標明確:模特需要符合人群的特征/ 106 050 後期修圖:讓商品圖片變得真實又美觀/ 108 第 5 章 文案視覺,設計完美的視覺化文案 051 主題突出:讓消費者知道你想干什麼/ 111 052 定位文案:知己知彼,確認品牌目標/ 113 053 讀心文案:寫文案必須針對消費者的需求/ 115 054 賣點文案:用產品賣點來吸引消費者/ 116 055 痛點文案:重點突出你不買會怎麼樣/ 118 056 品牌文案:更加清晰地展示品牌形像/ 119 057 促銷文案:有衝擊力,體現出緊迫感/ 122 058 活動文案:善用一句話表達核心內容/ 124 059 節日文案:利用機遇去聚集店鋪人氣/ 126 060 新品文案:抓對商品賣點與打造賣點/ 129 第 6 章 引導流量,將流量轉化為銷量 061 流量構成:針對不同入口做出合理的視覺設計/ 132 062 素材選擇:高清大圖,曝光與角度要正確/ 136 063 商品主圖:制作誘人主圖,增加商品流量/ 141 064 主圖規範:符合商品類目的主圖制作規範/ 142 065 主圖構圖:不同構圖產生不同的視覺關注點/ 143 066 信息展示:對主圖進行一定的信息分層處理/ 147 067 記憶強化:做好商品主圖的品牌宣傳工作/ 148 068 場景營銷:場景化處理,打消客戶的疑慮/ 149 069 質感體現:無形中影響消費者的心理感受/ 151 070 推廣圖片:了解直通車推廣圖片的設計要點/ 153 071 鑽展廣告:脫穎而出,爭取更多的點擊率/ 158 第 7 章 增加轉化,視覺力也是銷售力 072 店招設計:不容小覷的網店門面/ 162 073 首焦設計:店鋪首頁的靈魂所在/ 164 074 首屏設計:具有強大的視覺衝擊力/ 165 075 分類設計:清晰的條理和邏輯性/ 166 076 櫥窗設計:更好地突出展示產品/ 167 077 詳情頁設計:提升轉化率的關鍵要素/ 169 078 尾頁設計:重點針對潛在的客戶/ 176 079 賣點視覺:將提煉的賣點視覺化/ 177 080 組合視覺:把握好賣點間的關繫/ 179 081 方案視覺:將方案的主題視覺化/ 181 082 情感視覺:從感性角度打動顧客/ 183 083 技術實現:將情感融入到視覺中/ 185 084 寫實主義:突出廣告圖衝突之美/ 186 第 8 章 促進銷售,在線視覺營銷這麼玩 085 在線陳列:確保導航功能和便捷性/ 189 086 登錄頁面:使素打造完美登錄頁/ 191 087 視覺引導:使用模板和清單展示信息/ 194 088 瀏覽路徑:做好店鋪的視覺動線設計/ 196 089 品類排序:將商品更加美觀地呈現給顧客/ 199 090 商品搭配:提升商品關聯率,增加客單價/ 204 091 繫列組合:提高商品客單價,帶動銷售額/ 206 092 創意營銷:在視覺設計中融入更多創意/ 208 093 電子郵件:至關重要的視覺營銷工具/ 210 094 信息圖:有助於顧客記憶品牌信息/ 212 095 社交平臺:如何素帶來成效/ 214 第 9 章 移動視覺,手機端店鋪的視覺設計 096 框架展示:手機端店鋪的邏輯構思/ 218 097 設計原則:店鋪視覺的六大原則/ 220 098 色彩應用:不同類目的色彩分析/ 222 099 動線設計:設計手機端店鋪的動線/ 224 100 手機端店招:簡潔專一,版面精致/ 226 101 焦點圖輪播:建議設定為三輪播/ 227 102 手機端首焦:做好六個輪播展示/ 229 103 首頁設計:手機端店鋪的結構展示/ 230 104 店鋪首頁:手機端店鋪首頁日常設計/ 231 105 優惠券設計:清晰展示店鋪活動/ 233 106 大促設計:突出爆品,做好承接/ 234 107 分類展示:在手機端做好優化/ 235 108 產品詳情頁:優化手機端展現形式/ 237
內容簡介
《視覺營銷與運營實戰從入門到精通》結合典型案例,深刻、繫統地剖析了視覺營銷與運營的思維和策略,是一本介紹視覺營銷與運營的實戰手冊。 《視覺營銷與運營實戰從入門到精通》內容主要分為四個部分。,講解視覺營銷的基礎知識。第二,介紹視覺營銷的具體實戰方法:通過10 個品牌視覺塑造竅門,搶占客戶心智;通過11 種店鋪視覺優化方法,助力皇冠店鋪;通過16 種產品視覺設計方法,打造爆款產品;通過10 種文案視覺呈現技巧,全面提升轉化率。第三,剖析如何利用視覺營銷引流並促進轉化,很終實現銷售目的。第四,強調移動端店鋪的視覺設計。 《視覺營銷與運營實戰從入門到精通》邏輯簡單清晰,內容豐富全面,適合營銷與運營人員以及電子商務從業人員閱讀。