●章緒論
節研究背景
第二節主要概念界定
第三節本書研究內容
第二章傳統市場轉型:平臺化發展
節傳統市場面臨的挑戰
第二節平臺化帶來的機遇
第三節平臺網絡效應的內涵與外延
第四節傳統市場平臺化轉型探索
第三章網絡效應
節網絡效應概念
第二節相關研究的發展動態綜述
第三節網絡效應對平臺發展策略的啟示
第四章平臺網絡效應的實證
節網絡效應實證研究背景
第二節網絡效應實證研究歷史及發展動態
第三節實證研究的假設與模型
第四節實證研究的方法
第五節網絡效應實證數據分析
第六節網絡效應實證結論與討論
第五章O2O平臺的供需空間匹配:內涵、思路與重點
節O2O平臺的發展簡介
第二節供需空間匹配對O2O平臺發展的戰略意義
第三節調配供給解決O2O平臺的供需軟肋
第六章O2O平臺的供給調配效率分析
節供給調配效率問題研究背景
第二節平臺交易主體時間價值分布
第三節O2O平臺需求量調研
第四節O2O平臺動態定價的交易效率仿真
第五節O2O平臺供給調配仿真結果分析
第六節O2O平臺供給調配的管理啟示
第七章O2O平臺的空間需求分析
節O2O平臺供需匹配問題
第二節O2O平臺線下消費的特點
第三節O2O平臺的用戶獲取
第四節O2O平臺商家空間網絡
第五節O2O平臺網絡效應的新特點
第八章空間上供需匹配對O2O平臺發展的影響
節局部空間供需匹配研究背景
第二節局部空間供需匹配相關理論基礎
第三節局部空間供需匹配研究模型
第四節O2O平臺局部空間供需匹配仿真設計
第五節仿真結果討論與研究結論
第六節O2O平臺局部空間供需匹配研究的管理啟示
第九章平臺自有商家網絡案例解析:共享汽車平臺
節共享汽車商業模式概述
第二節Autolib平臺簡介
第三節Car2go與DriveNow平臺簡介
第四節寶駕出行平臺簡介
第五節共享汽車平臺的啟示
第十章共享汽車平臺商家網絡影響消費行為的實證
節共享汽車商家網絡影響消費行為實證分析概述
第二節共享汽車消費滿意度指標的選擇和設計
第三節商家網絡影響消費行為實證數據分析
第四節商家網絡影響消費行為實證研究的管理啟示
第十一章O2O平臺商家網絡結構對平臺發展的影響
節商家網絡結構影響平臺發展的研究背景
第二節商家網絡結構相關文獻回顧
第三節商家網絡結構特征及發展機制
第四節O2O平臺發展的臨界條件分析
第五節O2O平臺發展的最優商家網絡特征分析
第六節商家網絡結構影響平臺發展研究的管理啟示
附錄
參考文獻
內容簡介
通過對汽車分時租賃、O2O服務平臺等雙邊平臺市場的實地調研和官方網站分析,對具有商家網絡結構的電子商務的發展歷程、現狀等形成宏觀了解和把握;分析了雙邊平臺入駐商家網絡建設的現實條件和可能性,提出建設和發展的基本方向;在理論研究方面,目前利用網絡分析方法研究網絡效應的工作主要集中在用戶網絡,較少考慮平臺供給方對網絡效應的影響。
《商家空間網絡嵌入的O2O平臺發展戰略研究》基於空間網絡引力模型設計了平臺供給方的網絡演化機制,運用雙邊平臺理論在交叉網絡效應模型的框架下分析了入駐商家的空間網絡結構對平臺擴散的影響。對雙邊平臺的內涵、運作模式及發展方向進行新的解讀和理解,提出一種新的思想和理論分析框架用於指導雙邊平臺的轉型發展,提出了入駐商家布局的思路和對策及針對雙邊平臺發展如何構建及運營商家網絡提出具體可操作的解決方案。