●章緒論
1.1研究背景和研究意義
1.2基本概念與研究視角
1.3可能的創新點
第2章國內外相關文獻綜述
2.1關於品牌方面的研究
2.2關於品牌結構的研究
2.3關於農產品品牌研究
第3章相關理論基礎
3.1農產品品牌結構的理論基礎
第4章農產品品牌結構角色分析
4.1宏觀視角品牌結構角色
4.2微觀視角品牌結構角色
4.3品牌結構影響指標的基本分析方法
第5章農產品品牌結構影響因素及模型建立
5.1我國農產品品牌結構發展現狀
5.2農產品品牌結構影響因素
5.3農產品品牌結構評價模型
第6章農產品品牌結構評價的實證研究
6.1研究對像
6.2調研設計
6.3基於模糊綜合評價模型的伊利牛奶品牌結構評價
6.4各牛奶企業品牌結構比較分析
6.5農產品品牌結構評價模型應用
第7章個性化農產品品牌結構模式
7.1基於品牌個性的中國農產品品牌結構模式
7.2基於品牌社群的農產品品牌運營方式
第8章農產品品牌運營和營銷模式
8.1農產品品牌的運營分析
8.2農產品品牌的營銷模式
第9章農產品品牌營銷與傳播
9.1農產品品牌的線上營銷與傳播
9.2農產品品牌的線下營銷與傳播
0章結論與展望
10.1研究結論與運營啟示
10.2研究的局限性和未來研究方向
參考文獻
內容簡介
《農產品品牌建設與營銷/品牌與廣告研究書繫》對農產品品牌結構相關研究進行了繫統梳理和評述,明確了農產品品牌結構評價過程中的關鍵因素及其相關關繫,並構建了農產品品牌結構評估模型。在此基礎上,《農產品品牌建設與營銷/品牌與廣告研究書繫》以福州、廈門、龍岩、莆田四地消費者為調查對像,采用AHP模糊綜合評價法對研究模型進行了分層和總體實證分析。