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移動互聯網時代的廣告策劃與創意 佘世紅 著 電子商務經管、勵志
該商品所屬分類:管理 -> 管理
【市場價】
574-832
【優惠價】
359-520
【作者】 佘世紅 
【出版社】華南理工大學出版社 
【ISBN】9787562361084
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內容介紹



ISBN編號:9787562361084
書名:移動互聯網時代的廣告策劃與創意 移動互聯網時代的廣告策劃與創意
作者:佘世紅

代碼:68
開本:16開
是否是套裝:否

出版社名稱:華南理工大學出版社

    
    
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移動互聯網時代的廣告策劃與創意

作  者: 佘世紅 著
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定  價: 68
size="731x8"
出?版?社: 華南理工大學出版社
size="731x8"
出版日期: 2019年08月01日
size="731x8"
頁  數: 335
size="731x8"
裝  幀: 平裝
size="731x8"
ISBN: 9787562361084
size="731x8"
目錄
●章媒介傳播環境與營銷環境的變遷
節媒介技術發展與傳播環境的變遷
一、大眾媒介的單向傳播時代
二、從單向傳播的Web1.2到雙向互動的Web2.0
三、隨時隨地多向傳播的移動互聯網時代
第二節營銷環境的改變與創新
一、4P主導的傳統營銷時代
二、基於4C的創新營銷思維
三、整合營銷傳播理論價值與創新
四、數字營銷與互動營銷的發展
第二章移動互聯網對廣告策劃與創意實踐的影響
節移動互聯網時代廣告傳播的特點
第二節移動互聯網時代廣告策劃與創意的關鍵性變化
一、移動互聯網時代廣告策劃以用戶價值為導向
二、移動互聯網時代廣告策劃以廣告人主導的廣告創意主主體轉變
三、移動互聯網時代廣告傳播信息渠
四、移動互聯網時代廣告策劃傳播效果更精準
第三章移動互聯網時代廣告策劃的基本原理
節廣告策劃的含義及要素
一、廣告策劃概念的緣起
二、廣告策劃概念的含義
三、廣告策劃的要素
第二節廣告策劃的功能與目標
一、廣告策劃的功能
……
內容虛線

內容簡介

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本專著將廣告領域近期新的理論與近期新的實踐案例相結合,重點探討移動互聯網時代廣告策劃與創意發生的質的變化,廣告策劃與創意如何在移動互聯網時代進行整合的傳播,從而實現廣告的目標。本專著是基於移動互聯網時代對廣告策劃與創意的思考。本專著將廣告領域近期新的理論與近期新的實踐案例相結合,重點探討移動互聯網時代廣告策劃與創意發生的質的變化,廣告策劃與創意如何在移動互聯網時代進行整合的傳播,從而實現廣告的目標。本專著是基於移動互聯網時代對廣告策劃與創意的思考。

作者簡介

佘世紅 著

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佘世紅,1979年6月生,安徽銅陵人,武漢大學傳播學博士,現任教於華南理工大學新聞與傳播學院,副教授。碩士生導師。主要研究領域為品牌傳播、新媒體廣告傳播及城市傳播。在新聞傳播學領域的相關期刊發表論文30餘篇,已出版1本教材和1本專著:先後主持省部級課題5項,參與重量或省部級課題8項。2016年8月-2017年8月,獲得國家留學基金委資助,被公派到美國賓夕法尼亞州立大學傳播學院訪學。2012年1月,受邀訪問香港中文大學傳播學院。參加《傳播與社會》學刊五周年的靠前學術會議。

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