營銷制勝
作 者: ·科特勒(Philip Kotler),何麻溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),許丁宦(Hooi Den Huan) 著 王永貴 譯
定 價: 45
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2019年04月01日
頁 數: 222
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300268682
●導論解析變革
章以技術作為基本驅動力
第2章以政治法律、經濟和社會文化作為主要驅動力
第3章以市場作為終極驅動力
第Ⅰ篇市場營銷就是轉變？
第4章以產品為中心的觀點：產品開發中的互聯互通
第5章以顧客為中心的觀點：連接數字化消費者
第6章以人為本的觀點：在互聯互通中行善得福
第Ⅱ篇市場營銷就是行動？
第7章存在戰略：從定位到確認
第8章核心策略：從差異化到編碼
第9章價值指標：從品牌到人格
第Ⅲ篇市場營銷就是創造？
0章價值探索的營銷戰略
1章價值融入的營銷策略
2章依托價值觀的價值營銷
結語全球區域本土化的心態
3章亞洲本土冠軍
4章亞洲區域企業：亞洲化願景，本土化行動
5章亞洲跨國公司：全球價值、區域戰略和本土化策略
內容簡介
數字經濟的轉型期，科技帶來了翻天覆地的變化，消費者的決策模式也發生了改變。隨著5A顧客路徑（認知、吸引、詢問、行動和倡導）的推進，企業需要通過更廣泛、更深入的顧客參與來實現社區化戰略或新浪潮營銷，很終引導顧客進入倡導階段而不是停留在行動階段。
營銷無處不在。期待《營銷制勝》能帶給您啟迪與思考，邁向更美好的明天。
