內容簡介
近三年,信息流廣告在數字營銷領域呈現爆發式增長,市場空間迅速擴張。隨著大數據和機器學習技術的快速發展,信息流廣告的產品持續迭代,這對於運營服務人員來說既是機遇也是挑戰。本書從數字營銷的宏觀行業視角切入,對於信息流廣告,從發展路徑、生態現狀、理論基礎、代表性平臺的運營實戰到靠前的技術實踐做了繫統性講解。本書分為三大部分,共11章,內容包括行業解讀、信息流廣告運營共性方法論、巨量引擎平臺和騰訊廣告平臺產品介紹、廣告投放技巧、運營分析及優化技巧、高階運營優化能力、拓展到其他媒體平臺的實戰案例解讀、媒體營銷API能力說明以及自建營銷平臺靠前實踐。本書內容翔實,案例豐富,實用性強,適合信息流廣告運營服務人員作為學習用書,也適合互聯網廣告領域的產品經理和技術人員作為參考書。