●1導論
1.1企業品牌國際化經營問題研究選題背景
1.2研究主題與研究意義
1.3關鍵概念界定
1.4研究思路和方法
2企業品牌國際化研究綜述
2.1市場進入路徑研究
2.2品牌成長方式研究
2.3品牌國際化戰略研究
2.4品牌國際化研究評述
3品牌國際化“三階段”式框架性研究
3.1市場進入路徑框架
3.2品牌成長方式框架
3.3品牌國際化戰略
4北京市上市公司品牌國際化經營現狀分析
4.1北京市上市公司品牌國際化簡述
4.2北京市上市公司品牌國際化深度分析
4.3小結
5小米公司品牌國際化發展案例研究
5.1小米公司簡介
5.2手機行業背景
5.3小米公司品牌國際化發展
5.4小米公司品牌國際化展望
6福田汽車品牌國際化發展案例研究
6.1福田汽車簡介
6.2福田汽車行業背景
6.3福田汽車品牌國際化發展
6.4福田汽車品牌國際化展望
7北京市上市公司品牌國際化研究結論
7.1企業品牌國際化發展面臨的問題
7.2建議與對策
參考文獻
內容簡介
隨著“走出去”、“一帶一路”、上海自由貿易區的實施與國家政策的推動，中國的經濟發展進入了一種新模式，正如總書記在2014年5月河南考察時提出的“中國經濟新常態”。從品牌靠前化的角度來思考，中國企業品牌發展仍然處於發展建設階段，在與國外品牌競爭中仍然存在一些問題。現階段對品牌靠前化的研究也比之前較為深入，但是對品牌靠前化發展過程中的整體運營問題，比如企業的路徑選擇與實施等研究相對較少。基於此，本書主要研究內容為：首先，立足北京企業品牌靠前化經營的現實背景，分析文獻成果，梳理本課題的核心概念，開展前沿理論評析，確立研究框架；其次，借鋻戰略管理分析框架，分析北京企業品牌靠前化經營的成長方式和戰略選擇，突出文化傳播視角分析，探索靠前市場中弱勢品牌企業的品牌戰略；第三，基於本研究提出的理論框架，選擇小米科技有限責任公司（後文簡稱“小米公司”）和北汽福田汽車股份有限公司（後文簡稱“福田汽車”）作為案例......
