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●Contents 目錄 Part 1 私域流量:引爆短視頻商業變現 /1 章? 流量窪地:短視頻紅利時代來臨? /3 短視頻的特征與類型? /3 短視頻行業產業鏈? /9 開啟全民短視頻時代? /14 下半場的進擊與突圍? /17 短視頻社交新玩法? /21 第2章? 變現渠道:短視頻主要盈利模式? /24 渠道1:商業定制? /24 渠道2:廣告植入? /30 渠道3:電商帶貨? /34 渠道4:內容付費? /37 渠道5:平臺收益? /40 I爆款短視頻運營指南 視頻制作、爆款設計、吸粉引流、營銷轉化、電商變現 第3章? 生態圖譜:國內主流短視頻平臺? /44 抖音:記錄美好生活? /44 快手:記錄世界,記錄你? /48 火山:分享生活,讓世界為你點贊? /51 微視:發現更有趣? /53 西瓜:給你新鮮好看的? /56 美拍:每天都有新收獲? /60 梨視頻:做最好看的資訊短視頻? /64 Part 2 視頻創作:打造百萬爆款短視頻 /67 第4章? 前期策劃:快速搭建短視頻團隊? /69 Step 1? 器材的選擇與購買? /69 Step 2? 根據主題搭建攝影棚? /72 Step 3? 挑選一個合適的演員? /74 Step 4? 搭建短視頻制作團隊? /75 Step 5? 短視頻團隊的素質要求? /80 Step 6? 制定精細化的操作流程? /82 第5章? 中期拍攝:短視頻攝影實用教程? /86 腳本:優質短視頻的靈魂? /86 布置:鏡頭、機位與布光? /90 構圖:拍出驚艷的畫面感? /93 景別:強化視覺衝擊效果? /100 運鏡:推、拉、搖、移? /103 II目錄 轉場:巧妙轉換鏡頭場景? /106 第6章? 後期制作:爆款短視頻進階攻略? /111 標題:5大設置,擬定吸睛標題? /111 封面:2種方法,制作精美封面? /114 文案:5個視角,撰寫攻心文案? /118 音樂:6大技巧,打造獨特風格? /121 字幕:3大工具,輕松添加字幕? /126 剪輯:5個策略,讓視頻更流暢? /130 特效:4種方法,讓內容更魔性? /133 Part 3 爆款設計:內容策劃與運營指南 /139 第7章? 內容策劃:短視頻內容運營方案? /141 拆解套路:爆款內容的9大類型? /141 洞察需求:目標用戶的5大流派? /147 內容定位:內容策劃的4大定位? /151 選題策劃:打磨選題的5大細節? /155 第8章? 爆款內容:打造完美的IP人設? /161 賬號設置:提高賬號推薦權重? /161 塑造人設:打造高辨識度的IP? /165 強化標簽:攻占用戶心智認知? /169 粉絲運營:有效提升粉絲黏性? /172 第9章? 精細運營:實現內容轉化與變現? /176 短視頻運營的5大作用? /176 III爆款短視頻運營指南 視頻制作、爆款設計、吸粉引流、營銷轉化、電商變現 短視頻運營的4個方面? /180 短視頻運營人員的崗位職責? /184 短視頻運營的數據指標? /188 Part 4 吸粉引流:快速搭建私域流量池 /193 0章? 用戶運營:引爆粉絲的增長裂變? /195 短視頻用戶運營的4大目標? /195 萌芽期:高效獲取種子用戶? /199 成長期:提升用戶的活躍度? /202 成熟期:實現內容的商業化? /206 1章? 漲粉攻略:引爆粉絲的增長裂變? /209 留言評論:拉近粉絲的距離? /209 設計話術:提升漲粉效率? /211 直播互動:增強粉絲黏性? /213 發放福利:挖掘粉絲需求? /215 設置懸念:引導粉絲關注? /216 KOL合作:名人效應轉化? /219 巧借熱點:搶奪用戶注意力? /221 2章? 渠道引流:低成本+高曝光+全覆蓋? /225 微博引流實戰攻略? /225 微信引流實戰攻略? /228 頭條引流實戰攻略? /230 貼吧引流實戰攻略? /232 IV目錄 論壇引流實戰攻略? /234 QQ空間引流實戰攻略? /236 在線視頻引流實戰攻略? /238 Part 5 營銷轉化:短視頻營銷實戰攻略 /241 3章? 品牌賦能:內容驅動的品牌增長? /243 短視頻驅動營銷變革? /243 3大優勢:引爆品牌裂變? /247 6項要點:極致的創意呈現? /252 5個步驟:搭建“TRUST模型”? /256 7大策略:高效玩轉短視頻營銷? /260 4章? 品效合一:原生廣告的流量轉化? /265 原生廣告:廣告即內容? /265 產品種草:激發粉絲購買欲? /270 情景短劇:傳遞品牌的價值? /274 纔藝技能:提高產品轉化率? /277 娛樂綜藝:收割用戶好感度? /280 知識分享:內容引流與帶貨? /283 5章? 電商變現:將流量轉化為購買力? /288 短視頻電商崛起的底層邏輯? /288 短視頻電商發展現狀與趨勢? /292 短視頻電商的運營實戰技巧? /296
內容簡介
《爆款短視頻運營指南》立足於當前靠前短視頻的發展現狀與趨勢,詳細分析短視頻行業的盈利模式與生態圖譜,內容涵蓋6大專題、18個章節、218個實戰技巧、120多個典型案例,繫統闡述短視頻運營過程中的團隊構建、拍攝技巧、後期制作、內容策劃、IP人設定位、快速吸粉、渠道引流、營銷轉化、電商變現等運營思路與實戰攻略。本書采用“運營思路+案例解析+實戰工具+操作指導”的寫作手法,並輔之以大量圖表加以詮釋說明,以深入淺出的方式呈現短視頻精細化運作的每一個細節,手把手教你從0到1打造爆款短視頻。本書既適合新媒體從業者、短視頻創業者、品牌策劃人士、KOL達人閱讀;也適合希望借助短視頻實現商業變現的企業、品牌或商家閱讀;也可高等院校新聞傳播、市場營銷、公共關繫等專業的本科生、研究生培訓教材。