●章中國品牌跨文化傳播現狀和問題調研
一、相關研究綜述
二、樣本的選擇、問卷投放和回收
三、數據描述與分析
四、中國不同類型企業跨文化傳播的比較分析
五、中國企業跨文化品牌傳播的實證模型分析
六、變量測量與數據獲取
七、結論和建議
第二章中國品牌跨文化傳播的歷史分期及階段性特征
一、萌芽階段（1978-1992年）：人際傳播探路
二、起步階段（1993-2000年）：組織傳播發力
三、發展階段（2001-2007年）：多渠道傳播提速
四、創新變革階段（2008年至今）：傳播方式不斷創新
第三章空間關繫視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰略研究
一、主要理論依據
二、已有的相關研究
三、品牌跨文化傳播中主要的空間關繫
四、空間關繫視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰略：微觀視角
五、空間關繫視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰略：宏觀視角
第四章中國品牌跨文化傳播中隱含語境研究
一、“隱含語境”的理論溯源
二、品牌跨文化傳播中面臨的主要隱含語境
三、隱含語境的解決策略
四、案例研究：中國品牌跨文化傳播中的隱含語境分析
第五章“橋梁人群”對中國品牌跨文化傳播的影響研究
一、文獻綜述及研究問題
二、研究方法
三、研究發現
四、中國品牌跨文化傳播中發揮“橋梁人群”作用的建議
第六章中國奢侈品品牌的培育與跨文化傳播策略研究
一、已有的相關研究
二、奢侈品品牌的主要特征
三、西方奢侈品品牌跨國經營的主要障礙及應對
四、培育我國奢侈品品牌的必要性與可行性
五、對中國奢侈品品牌培育和傳播的建議
第七章咨詢公司在中國品牌跨文化傳播中的作用
一、中國企業“走出去”的跨文化傳播挑戰及咨詢公司的作用
二、中國本土管理咨詢公司在“走出去”服務中遇到困境的原因分析
三、本土公關公司的“雙重”國際化運營——以藍色光標為例
四、對中國企業國際化過程中選擇咨詢公司的建議
……
第八章案例研究
內容簡介
本書是在對中國品牌優選化的歷史和現狀分析的基礎上，從心理距離、隱含語境、“橋梁人群”、咨詢公司的作用以及中國品牌的培育和跨文化傳播等方面對中國品牌跨文化傳播進行理論建構和應用研究。本書共8個商業品牌及“歡樂春節年夜飯”1個文化活動品牌。本書是跨學科研究成果，主要涉及管理學、新聞傳播學、文化人類學、認知語言學和社會心理學等多個學科。在中國品牌跨文化傳播中，要想克服文化差異，根本上還要解決心理距離問題。本書從空間關繫入手而不是從簡單的“距離”入手，對品牌跨文化傳播中的空間關繫進行界定，還從宏觀和微觀兩個方面提出了中國品牌跨文化傳播中的心理距離戰略。本書還對品牌跨文化傳播中的隱含語境進行理論建構，將之區分為文化語境、制度型語境、關繫型語境和後發性語境四個範式。本書基於中國企業靠前化經營或跨文化傳播的實例，提出了一些頗具啟發性的建議。
