●模塊一 見微知著——金融營銷理論知識
任務一 走進營銷：市場營銷基礎
活動一 市場初識，了解其概念與功能
活動二 面紗揭秘“市場+營銷”強強聯合
活動三 探其發展營銷觀念的演變
活動四 深入理解營銷計劃與流程
活動五 要義升華營銷理論與分析
任務二 理論深化：認識金融營銷
活動一 “金融+營銷”，解其要義
活動二 “金融+營銷”，探其發展
活動三 “金融+營銷”，究其問題
任務三 理論拓寬：金融產品揭秘
活動一 金融產品探其秘密
活動二 金融產品如何開發
活動三 金融產品生命周期
任務四 理論升華：金融STP戰略
活動一 學習金融市場細分方法
活動二 選擇金融營銷目標市場
活動三 金融營銷市場定位
模塊二 勇往直前——金融營銷實務
任務一 實務前篇：金融營銷市場調研
活動一 缺其不可的金融市場營銷調研
活動二 金融營銷調研的過程
活動三 金融營銷調研的報告撰寫
任務二 實務重點：金融營銷策略分析
活動一 探究金融產品定價策略
活動二 探究金融產品渠道策略
活動三 探究金融產品促銷策略
任務三 實務要點：金融營銷戰略與計劃
活動一 認識金融營銷戰略
活動二 選擇與應用金融營銷戰略
活動三 了解金融營銷計劃
活動四 編制金融營銷計劃
任務四 實務拓展：金融營銷客戶關繫
活動一 金融營銷客戶關繫和精確營銷
活動二 金融營銷客戶拜訪技巧
活動三 常見客戶異議的處理技巧
任務五 營銷根本：金融產品的傳統營銷
活動一 銀行產品營銷策略和技巧
活動二 證券產品營銷策略和技巧
活動三 保險產品營銷策略和技巧
任務六 營銷創新：互聯網金融營銷
活動一 “互聯網+”金融營銷，概覽全貌
活動二 “互聯網+”金融營銷，模式分類
活動三 “互聯網+”金融營銷，策略分析
活動四 探究常見“互聯網+”金融營銷方式
……
模塊三 高屋建瓴——金融營銷實戰
內容簡介
《金融營銷基礎》是金融營銷相關從業人員必須學習的一門課程。學生通過學習市場營銷和金融營銷理論知識，可以理解金融營銷戰略策略內容，了解金融營銷調研、金融市場STP分析，掌握主要金融產品的營銷策略和技巧，知道互聯網營銷和社區營銷等創新營銷模式，為今後更好地從事金融產品營銷服務工作奠定基礎。
《金融營銷基礎》具有明確的框架和結構，采用“模塊一任務一活動”三級目錄的形式進行編寫，並且在每個模塊中都設計了小欄目，包括新手上路、典型案例、小組活動、知識錦囊和小貼士等，以體現模塊的完整性、內容的豐富性以及知識的綜合性。關於小欄目的詳細說明如下：
新手上路：剛開始工作時，難免會遇到一些小困難，會出現一些常規性的認知錯誤。本欄目通過列舉一些對金融營銷從業“新手們”經常遇到的問題，並在緊接著的“高手經驗”中進行講解，幫助大家糾正誤區並樹立正確的觀念。
典型案例：彙集了金融營......
