內容簡介

王月輝、杜向榮、馮艷編著的《市場營銷習題案例經典推介》是為市場營銷學的教學和學生進行自主和擴展性學習提供的配套教材和輔助學習資源庫。
市場營銷是一個創造、傳遞和傳播顧客價值的過程。圍繞企業營銷價值識別、價值選擇、價值組合設計以及價值管理與拓展的實現過程，本書為以下12章營銷原理提供教學和學習的輔助資源和支撐，分別是：顧客導向時代的市場營銷，市場營銷環境，市場購買行為，營銷調研，市場細分、目標市場選擇與市場定位，品牌決策，產品決策，價格決策，渠道管理，整合營銷傳播，營銷運作管理，優選市場營銷。
本書針對每章營銷原理，按照測試題、案例分析與討論、經典推介三個模塊進行架構和編寫。