案例一    中國靠前航空公司核心價值觀：服務至高境界設計師手記：國航贊譽做CI是一個偉大的事業企業標志 標志釋義鳳凰是一隻美麗吉祥的神鳥。傳說中，黃帝的重臣天老曾這樣描述過鳳凰的形像：從前面看它像一隻威武的麒麟，從後面看又像一隻奔騰的驍鹿；它的頸像蛇，尾巴像魚，下巴像燕子，口啄像雞，它身上長著龍一樣的花紋和龜一樣的背脊。遠遠望去，五色繽紛，絢麗多彩。鳳凰的故鄉，是素有仁德之稱的東方君子之國。美麗的鳳凰飛越高聳的昆侖山，翱翔於四海之外，食飲砥柱山下湍急的流水。它在弱水中洗高貴的羽毛，在險峻寒冷的風山上居住。這隻神奇的鳥在哪裡出現，就給哪裡帶來安樂和祥和。所以，每當它在藍天中展翅飛翔，總有成千上萬隻各種各樣的鳥伴隨和跟從著它。鳳凰乃百鳥。鳳凰作為企業標志，具有航空業行業特征，像......

序言？梅雨——優秀的企業文化創造者我非常高興地看到，從事CIS設計工作二十幾年的梅雨先生最近推出了《企業與組織的靈魂設計——CIS理念設計經典案例》這本書。這本書彙集了梅雨先生擔綱的廣州亞太CI研究所所完成的31家企業的CIS設計成果。這些新鮮、精彩的案例，展示了梅雨先生和他的團隊的思想水平和文化智慧。本書是企業文化建設業界一項了不起的新成果，對於今後有志於企業文化建設的人士，是一本極有價值的著作。一個成功的企業，必然有優秀的企業文化。一個有企業文化的企業，卻不一定能做到成功。在20世紀末和21世紀初，我國有相當多的企業學習美國和日本，開始創立或者提升自己的企業文化繫統。我過去在講授企業文化課的時候，是這樣比喻MIS（理念識別繫統）和VIS（視覺識別繫統）的：企業就像一個人，人們看到你的外在形像，那就是VIS繫統；你自己的世界觀、價值觀和做事原則，那就是你的MIS繫統。所以，MIS......