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內容簡介
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新技術對營銷傳播的變革與重構正在發生。人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈、虛擬現實等技術與營銷傳播業態的各部分相互交融,加之需求側技術的發展和消費者購買決策流程的演進,智能營銷傳播新業態應運而生。數據賦能跨場景跨平臺的消費者洞察、機器代替廣告創意與個性化物料生產、全鏈路貫通數據讓營銷智達於心、智能化審核追蹤透視營銷效果等等,智能技術在廣告傳播、數字營銷、媒介運營、品牌傳播等領域聯動各方資源,釋放出全平臺、全行業的巨大能量。我們在看到技術創造出更多的滿足和驚喜的同時,也應該思考更加長遠的廣告與營銷傳播智能化之路的方向和對伴生問題的分析與解決之道。智能營銷傳播與營銷傳播理論的變遷、智能營銷傳播與營銷傳播產業發展狀況的梳理、人機共生的關繫思考以及智能營銷傳播模式與路徑的解讀與反思等等都是在新技術的發展語境下,智能營銷傳播領域要解答的重大課題。本書共分為六個專題:(1)智能營銷傳播產業篇。重點研究中......