●目錄 導言 ，最好的時代 章 營銷的本質 關於營銷本質的分歧/011 營銷的五大流派/019 新消費時代對傳統理論的“改造”/025 第二章 新消費時代，營銷的活路在哪兒? 傳統營銷走向窮途末路/039 營銷戰略是企業成功之劍/045 第三章 微電商的衰落和新零售的崛起 電商流量黑洞和傳統淘品牌衰落/053 “割韭菜”不靈了，傳統微商正在快速衰敗/059 新零售紅利還能持續多久?/065 第四章 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡 顛覆想像的媒介新勢力/075 娛樂至上纔能瘋傳/080 第五章 消費升級帶動營銷升級 新消費呼喚新營銷/087 營銷創新讓品牌快速崛起/093 第六章 你的品牌力從何而來? 品牌力三大要素：定位、形像和調性/101 品牌力三大指標：知名度、美譽度、滿意度/108 第七章 用好營銷資源，讓世界知道你 把好企業兩大“命脈”/115 走出渠道“圍城”/120 未來廣告賣創意/125 爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達/130 消費洞察在左，市場選擇在右/135 第八章 成也公關，敗也公關 公關超越廣告成為新消費品牌營銷的首選武器/143 要做就做一流的公關/149 第九章 1規模獨角獸的崛起之路 營銷戰略水平決定獨角獸成敗/157 新商業模式下的營銷機會/163 第十章 解鎖品牌持續爆紅的密碼 品牌爆紅的前提：打造品牌勢能/169 品牌爆紅的關鍵：企業家的野心和格局/175 品牌持續爆紅的關鍵：打造職業化團隊/180 第十一章 7P創新營銷:打造爆紅品牌 POSITION：爆紅定位/189 PRESIDENT：企業家代言/195 PLAN：品牌IP塑造計劃/200 PRODUCTION：“網紅”爆款打造/205 PR：“三板斧”引爆/210 PEOPLE：社群裂變，粉絲運營/216 PLACE：新零售渠道拓展/222 第十二章 營銷戰略的“誤”與“解” 避免化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231 數一數二，不如成為唯一/236 將營銷體繫打造成“戰爭機器”/241 新消費品牌營銷人纔戰略/246
內容簡介
信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌營銷模式丞待更新，以適應當前的激烈競爭。 本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的品牌營銷落地模型——7P營銷法，指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、“網紅”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。
對中國消費者來說，這是優選的時代。在國家開放的戰略下，市場持續開放，優選化迎來國外商品潮的湧入；同時靠前消費品市場規模不斷擴大，服務水平也在不斷提升，消費者迎來幸福時期。而對許多品牌商而言，這可能是。進口商品的衝擊，靠前競爭的白熱化，消費升級對商品品質要求更高，傳統營銷打法紛紛失效，等等，成為擺在品牌商尤其是新品牌企業面前的一道道天塹。
國外商品潮湧入，靠前競爭的大幕拉開
對於開放，沒有人會持反對態度。中國過去30多年的發展堪稱超越常規市場經濟邏輯的奇跡，這很大程度上得益於一以貫之的開放政策。主席在博鼇亞洲論壇2018年年會開幕式上的主旨演講中說：“中國開放的大門不會關閉，隻會越開越大！”中國會主動擴大進口，這給人們......
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