● 章 運營者入門——選擇、注冊和認證 1 1.1 揭秘微信公眾號 2 1.1.1 了解：微信公眾號是什麼 2 1.1.2 價值：運營公眾號的好處 2 1.2 選擇微信公眾號 5 1.2.1 類型：公眾號的3 種類型 5 1.2.2 功能：了解公眾號的用處 6 1.2.3 思考：選擇公眾號前的思考 8 1.2.4 反問：選擇公眾號前的反問 9 1.2.5 定位：選擇適合的運營方向 9 1.2.6 建議：選號可供參考的方法 13 1.3 注冊微信公眾號 13 1.3.1 個人資料：注冊個人主體公眾號需準備的資料 14 1.3.2 企業資料：注冊企業主體公眾號需準備的資料 17 1.3.3 個人注冊：個人主體微信公眾號的注冊 17 1.3.4 企業注冊：企業主體微信公眾號的注冊 23 1.4 認證微信公眾號 25 1.4.1 準備：公眾號認證前的資料準備 26 1.4.2 認證：正式進行微信公眾號的認證 26 第２章 變現和賺錢——年賺百萬不再是夢 37 2.1 8 種主流變現賺錢的方法 38 2.1.1 種：電商盈利 38 2.1.2 第二種：流量廣告 39 2.1.3 第三種：點贊打賞 41 2.1.4 第四種：付費會員 42 2.1.5 第五種：品牌代理 43 2.1.6 第六種：微商代理 44 2.1.7 第七種：付費閱讀 44 2.1.8 第八種：軟文廣告 45 2.2 8 種特色變現賺錢的方法 46 2.2.1 種：在線教學 46 2.2.2 第二種：數據提供 47 2.2.3 第三種：圖書出版 48 2.2.4 第四種：商家贊助 48 2.2.5 第五種：增值插件 49 2.2.6 第六種：引流平臺 50 2.2.7 第七種：付費引流 50 2.2.8 第八種：小程序開發 51 2.3 掌握變現賺錢的流程方式 52 2.3.1 實力擔當：內容生產 52 2.3.2 人氣擔當：吸粉引流 53 2.3.3 科學依據：數據分析 55 2.3.4 吸金利器：實現變現盈利 55 第３章 賬號的設置——精心設計你的名片 57 3.1 賬號詳情的設置 58 3.1.1 修改頭像：更加吸睛 58 3.1.2 修改賬號：更易搜索 59 3.1.3 賬號轉化：信息直達 61 3.1.4 修改介紹：提升形像 63 3.1.5 年審認證：更多好處 65 3.1.6 電話設置：聯繫暢通 66 3.2 賬號功能的設置 67 3.2.1 隱私設置：開通可搜索功能 68 3.2.2 水印設置：給圖片打上標簽 68 3.3 安全中心的設置 69 3.3.1 人員設置：通過權限添加保險 70 3.3.2 操作保護：需驗證的操作行為 71 3.3.3 IP 白名單：獲取access_token 72 第４章 後臺的操作——管理可以更加高效 75 4.1 後臺功能熟練掌握 76 4.1.1 自動回復：與用戶及時進行互動 76 4.1.2 自定義菜單：分門別類安排內容 78 4.1.3 留言管理：更好地了解用戶反饋 80 4.1.4 投票管理：繫統化管理平臺活動 82 4.1.5 頁面模板：層級、排序更加清晰 83 4.1.6 原創聲明：對轉載情況進行說明 85 4.2 後臺消息集中管理 87 4.2.1 消息收藏：星標精品消息 87 4.2.2 快捷回復：一鍵完成回復 88 4.2.3 素材保存：獲取內容來源 89 4.2.4 信息隱藏：選擇性接收消息 90 4.2.5 打上標簽：分類管理用戶 91 4.2.6 黑名單設置：拉黑找茬的人 92 4.3 隨時存儲有用內容 93 4.3.1 消息管理：預覽＋編輯＋展示 93 4.3.2 圖片管理：利用分組有序管理 94 4.3.3 語音管理：讓內容更豐富多樣 96 4.3.4 視頻管理：詳細告知添加操作 97 4.4 宣傳獲利同時實現 98 4.4.1 公眾號廣告：注意投放位置 98 4.4.2 流量主管理：計算推廣收益 99 4.5 這纔像大號的客服 100 4.5.1 巧妙回復：來的都是客 100 4.5.2 規範用語：尊重而不失親切 102 4.5.3 手機移動端：隨時互動表重視 103 4.5.4 創建微信群：深入受眾提升互動 104 第5 章 粉絲的獲取——如何從0 到100 萬 107 5.1 5 種熱門引流策略 108 5.1.1 種：大號互推 108 5.1.2 第二種：爆文引流 109 5.1.3 第三種：活動吸粉 110 5.1.4 第四種：線上微課 110 5.1.5 第五種：熱詞引流 111 5.2 8 種引流增粉平臺 112 5.2.1 平臺一：抖音 112 5.2.2 平臺二：今日頭條 115 5.2.3 平臺三：QQ 116 5.2.4 平臺四：微博 118 5.2.5 平臺五：百度 119 5.2.6 平臺六：阿裡繫 121 5.2.7 平臺七：知乎 122 5.2.8 平臺八：簡書 123 5.3 ６種其他引流方法 124 5.3.1 種：社群建設 124 5.3.2 第二種：打通小程序 126 5.3.3 第三種：借力APP 128 5.3.4 第四種：論壇引流 131 5.3.5 第五種：視頻引流 132 5.3.6 第六種：音頻引流 133 第6 章 圖文創作——內容有料輕松刷爆朋友圈 137 6.1 標題擬定：決定打開閱讀率的關鍵 138 6.1.1 須知：擬寫標題前須注意的事項 138 6.1.2 關鍵：標題需要滿足讀者的需求 141 6.1.3 運用：擬寫常用標題的方法 145 6.1.4 提升：擬寫實用標題的方法 151 6.2 圖片展示：提升人氣的視覺力量 156 6.2.1 色彩：圖片顏色要舒適 156 6.2.2 大小：圖片大小要合適 156 6.2.3 圖片數量合適 157 6.2.4 修飾：PS 一下可以更精美 158 6.2.5 特色：制造多彩的二維碼 159 6.2.6 衝擊力：長圖文的視覺震撼 162 6.2.7 動態：動圖更具動感效果 162 6.2.8 標記：圖片加水印自動推廣 163 6.3 正文運營：形式、準備和創作 164 6.3.1 形式：6 種不同形式的文章 164 6.3.2 準備：3 個準備讓內容更豐富 167 6.3.3 決勝：9 個技巧讓內容稱王 169 6.3.4 細心：推送文章前需要注意的兩點 171 6.3.5 開頭：5 招助力文章開頭的創作 172 6.3.6 中間：5 招助力文章中間的創作 174 6.3.7 結尾：3 招助力文章結尾的創作 175 第7 章 決定欣賞率——圖文版式編輯和優化 177 7.1 版式運營：欄目、風格和編輯 178 7.1.1 基礎：設置公眾號欄目 178 7.1.2 吸睛：提升版式呈現效果 179 7.1.3 作用：頭尾版式的作用 183 7.1.4 擴充：超實用的第三方編輯器 185 7.2 文字格式：9 種常用設置 186 7.2.1 字號：大小合適纔能更好顯示 186 7.2.2 加粗：突出纔能更加醒目 187 7.2.3 斜體：再小也能被注意到 188 7.2.4 顏色：和諧纔是檢驗標準 189 7.2.5 間距：不要排得太緊湊 190 7.2.6 背景色：讓頁面更多彩 192 7.2.7 首行縮進：段落更鮮明 193 7.2.8 插入超鏈接：內容直達 193 7.2.9 分隔線：有分隔纔不會錯 194 7.3 功能開啟：輔助圖文更好地推廣 195 7.3.1 原文鏈接：提供完整體驗 195 7.3.2 留言功能：實現交流活動 196 7.3.3 聲明原創：提升內容品質 196 第8 章 排名更靠前——搜索優化和流量占領 199 8.1 搜索優化：公眾號搜索排名的優化 200 8.1.1 入口優化：搶占搜索入口 200 8.1.2 取名優化：重點解決問題 201 8.1.3 品牌建設：引導主動分享 202 8.1.4 粉絲黏性：增強留存能力 203 8.2 流量占領：用關鍵詞占領流量入口 204 8.2.1 釋義：應該怎樣理解關鍵詞 204 8.2.2 評估：關鍵詞一定要有價值 207 8.2.3 有效：注重關鍵詞流量轉化 207 8.2.4 優化：通過關鍵詞細化服務 208 8.2.5 匹配：增加搜索成功的概率 210 8.2.6 創新：主動挖掘新的關鍵詞 214 8.3 設置技巧：關鍵詞的5 種營銷技巧 214 8.3.1 用戶：從用戶角度思考 215 8.3.2 對手：學習對手的經驗 216 8.3.3 故事：以故事形式引入 217 8.3.4 娛樂：用八卦做關鍵詞 217 8.3.5 情感：心得體會中插入 218 8.4 優化策略：用關鍵詞提高文章排名 218 8.4.1 提升：8 個技巧優化文章排名 218 8.4.2 預測：兩個妙招預測關鍵詞 219 8.4.3 熱門：選擇當下熱門的關鍵詞 220 8.4.4 符號：用符號優化關鍵詞搜索 220 第9 章 數據的分析——用戶內容的精準營銷 223 9.1 關注用戶：公眾平臺背後的相關數據 224 9.1.1 意義：關注公眾號數據的意義 224 9.1.2 彙總：分析昨日關鍵指標 224 9.1.3 新增：查看平臺粉絲新增人數 225 9.1.4 取關：查看平臺取消關注人數 227 9.1.5 淨增：查看平臺粉絲淨增人數 228 9.1.6 累積：查看平臺累積人數 230 9.1.7 詳細：查看粉絲詳細數據 230 9.2 用戶畫像：進行平臺用戶畫像分析 231 9.2.1 意義：了解粉絲對平臺的意義 231 9.2.2 性別：了解粉絲的性別比例數據 232 9.2.3 語言：了解平臺粉絲的語言數據分布 233 9.2.4 地域：了解平臺粉絲的地域分布數據 233 9.2.5 數據表：了解數據表的作用 235 9.3 洞悉需求：給粉絲提供其最想要的東西 235 9.3.1 觀察：從粉絲消息中分析其需求 235 9.3.2 小時報：進行“小時報”的消息分析 236 9.3.3 日報：進行“日報”的消息分析 238 9.3.4 周報：進行“周報”的消息分析 241 9.3.5 月報：進行“月報”的消息分析 242 9.4 圖文分析：分析圖文消息了解圖文效果 243 9.4.1 查看：查看所有圖文消息數據的方法 243 9.4.2 發現：從圖文群發中發現商機 244 9.4.3 單篇：單篇圖文詳情數據分析 244 9.4.4 分析：全部圖文分析之“日報” 246 9.4.5 統計：全部圖文統計之“小時報” 249
內容簡介
如何進行公眾號的選擇、賬號的設置、正文的創作，以及數據分析？ 如何實現公眾號的營銷、粉絲的導流、人氣的暴漲，以及商業變現？ 《從零開始學微信公眾號運營推廣(第2版)》通過“內容＋實戰”方式按兩條線指導讀者從零開始學微信公眾號的運營，成功打造屬於自己的百萬大號！ 一條是內容線，包括賬號設置、後臺操作、粉絲獲取、圖文創作、編輯排版、排名優化和數據分析七個方面的內容，從入門到精通地解析微信公眾號運營。 另一條是實戰線，通過頭條繫(如抖音等)、騰訊繫(如微信等)、阿裡繫、微博、一點資訊、搜狐等平臺推文導粉等案例，掌握微信公眾號贏利變現技巧。 《從零開始學微信公眾號運營推廣(第2版)》結構清晰、內容實用，適合公眾號運營人員、公眾平臺數據分析人員、微信公眾號平臺營銷人員、微信公眾平臺創業者，以及感興趣的讀者閱讀和參考。
無論是傳統網絡時代，還是現在移動互聯網的天下，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，隻是營銷的方式或工具在發生著變化，比如微信興起，微信公眾號成了營銷和創業的工具，同時以今日頭條為代表的新媒體平臺崛起，也預示著內容電商時代的來臨。 基於網絡營銷的普及、穩定的市場和未來的發展趨勢，微信公眾號的用戶數量已從2000 多萬向億級發展，如今日頭條( 目前已擁有7 億多用戶) 等新媒體、內容電商的崛起。為了讓更多的創業者或運營人員快速入行，筆者團隊根據自身運營經驗，精心策劃了以下5 本圖書： (1)《從零開始學網絡營銷和推廣》 (2)《從零開始學微信公眾號運營推廣》 (3)《從零開始學新媒體運營推廣》 (4)《從零開始學內容電商運營推廣》 (5)《從零開始學今日頭條運營和推廣》 這是一個社交營銷的社會，運營者要想把營銷變成“贏銷”，就需要借助社交軟件。在社交軟件中，微信可以說是當之無愧的王牌......
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