●目錄 篇 互聯網營銷方法論 002   序——一個營銷世界，多種顫動色彩 聞遠達總裁·李國威 004   B2B營銷，人對人的曖昧——來自通用電氣品牌與傳播總監的15年經驗總結 聞遠達總裁·李國威 B2B營銷與B2C營銷最根本差異/ B端的第二個屬性—人對人/ B2B營銷的難點與機會 010   互聯網思維下傳統企業的轉型必修課及深度思考 前東方雨虹集團品牌與戰略總監·陳志傑 傳統企業如何開展網絡營銷/數字營銷的推動作用/擁抱“互聯網+”/傳統企業的數據化之路 018   初創公司營銷指南——無錢無人的營銷如何玩 獵豹出海事業部總經理·平原 初創公司各發展階段的營銷手段/營銷團隊的建設 025   教育行業的網絡營銷困境及其解決方案 博雅立方全國客服總經理·王忠華 教育行業營銷模式新動向/教育行業移動端營銷新策略/在線教育新趨勢/打破傳統教育思維格局 034   那些年我們踩過的坑以及嘗過的流量紅利——教育行業的效果類營銷實戰經驗 尚德教育市場總監·朱然 教育行業整體格局/營銷渠道和科學分配預算/那些年嘗過的流量紅利和踩過的坑/規避流量作弊等行業亂像及發展瓶頸 039   豐田、馬自達、三菱、鈴木如何做營銷 迪愛慈副總經理·博 中日營銷差異/協同品牌推廣和效果營銷/汽車行業的營銷挑戰和盈利方法論 045   電商行業數字營銷解決方案與最佳實踐 聚勝萬合華北區副總經理·束磊 電商行業市場格局/成熟的電商營銷體繫/移動端的“三層流量”方法論/投放渠道的歸因分析模型/優化點擊之前和點擊之後的注冊轉化率/電商營銷展 056   中國品牌如何擁抱世界——揭秘中國醫療行業TOP1的國際化成功之路 邁瑞醫療品牌總監·陳政 進軍國際市場/國際市場品牌定位/借助KOL做營銷 061   互聯網新趨勢驅動下的Moments營銷 前百度定制化廣告部總經理·李叢杉 SIVA理論和Moments營銷/Moments營銷如何落地/傳統營銷和Moments營銷方法的差異 068   在危機無處不在的時代，尋找企業危機公關最佳解決方案 藍色光標副總裁·陳陽 危機公關處理策略/危機事件解決案例/互聯網時代的危機管理 076   SIVA理論下優音通信品牌的精準營銷 優音通信CEO·王琦 S-善於聆聽消費者需求，提供解決方案/I—影響消費者決策行為的信息內容/V—與消費者共享價值/A—專注線上營銷 082   餐飲行業如何運用大數據擺脫營銷困境 普丘信息繫統聯合創始人·陳濤 營銷困境和優勢/搭建會員與數字體繫/大數據營銷 088   序——長風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海 致維科技營銷總監·曲海佳 091   中國DSP行業現狀及DSP購買決策指南 致維科技營銷總監·曲海佳 揭秘DSP/如何辨別靠譜的DSP平臺/適合投放DSP的行業/移動端和PC端DSP的差異/國內外DSP發展概況 101   企業主程序化廣告采購防坑指南 掌慧縱贏不錯產品VP·吳俊 程序化廣告的前世今生/廣告生態圈的玩家/交易模式的優劣分析/差異性玩法/程序化廣告讓營銷更透明 112   原生廣告——廣告主渠道投放與媒介流量變現的第二春 《計算廣告》作者·劉鵬 原生廣告的本質和演變/適用行業/實現規模化面臨的挑戰和機遇 118   程序化廣告的高精尖算法以及流量作弊的現狀解讀——來自搜狐大數據中心的獨家內容 搜狐大數據中心副總經理·管延放 大數據指導廣告投放/搜狐廣告新產品算法及調優/廣告行業大數據運用的未來/流量作弊解讀 124   微博自有DSP——粉絲通投放及運營技巧 微博全國渠道策略總監·胡毅 微博流量變現方式/粉絲通投放及運營技巧/微博數據管理 第2篇 展示廣告營銷（程序化廣告、DSP、DMP、數據分析） ii 131   搜狐彙算的投放指南——讓精準營銷更簡單 搜狐集團精準中心總經理·餘蘭 搜狐彙算的優勢和特質/搜狐彙算核心算法/典型案例 135   數字營銷的核心——企業如何使用數據管理平臺（DMP）進行精準營銷 陽獅數據解決方案總經理·宋星 DMP的本質和發展/DMP的數據獲取/DMP數據質量判斷—Panel判定法/DMP的應用方法和挑戰 150   如何利用數據分析實現營銷的指數級增長 GrowingIO CEO·張溪夢 數據分析在營銷中的運用/數據分析部門在大促活動中扮演的角色/提高企業數據分析能力 158   如何以A/B測試驅動營銷優化 吆喝科技CEO·王曄 A/B測試在營銷領域的具體應用/A/B測試的價值/A/B測試的實施 164   前百度數據專家分享企業如何利用數據創造營銷價值 前百度數據技術專家·畢然 數據分析的價值/搭建數據分析的框架、建立方法論/數據分析在於立意而不是技術 第3篇 搜索引擎營銷 172   序——新時代中國搜索引擎營銷的探索與發現 博雅立方COO·管永勝 173   流量之殤下的營銷ROI提升策略——管永勝詳解企業整合營銷解決方案 博雅立方COO·管永勝 整合營銷的理念和價值/整合營銷閉環/流量之殤下的整合營銷策略 181   利用大數據概率論可極大提高SEM投放ROI——來自普菲特的最佳實踐 普菲特不錯總監·王碩 SEM的困境與挑戰/大數據概率論在SEM中的應用/營銷數據打通 187   重金砸出來的精準營銷投放經驗——“老牌的關鍵詞廣告”與“新寵信息流廣告”權威指南 紫博藍優化中心總監·馬樹春 老牌關鍵詞廣告營銷現狀/各推廣渠道預算科學配比/信息流廣告投放技巧/移動端效果優選化 194   實現SEM效果提升都有哪些必要條件——論SEM從人工投放和管理廣告向軟件智能化的變革 九枝蘭不錯產品總監·楊東奕 影響SEM投放效果的核心因素/國內SEM工具發展現狀/SEM工具核心算法/崗位責則 200   深度解剖房產中介服務行業的SEM投放策略——來自鏈家地產的獨家訪談內容 上海鏈家地產SEM負責人·KOKO 房產中介服務行業的SEM營銷和優化方法/從業人員應具備的視野和能力 營銷大咖說互聯網營銷方法論與實戰技巧 第3篇 搜索引擎營銷 204   360商業產品投放指南與產品策略獨家分享（搜索&展示廣告&應用推廣） 360商業運營部總監·權慧 360搜索/360商業產品發展歷史/困境？機遇？/360中小代理體繫/賬戶優化人員應具備的知識結構 211   SEO老炮兒Zac：企業主如何高效開展SEO 《SEO實戰密碼》作者·Zac 高效的SEO工作流程/“抓取”和“索引”/外鏈所占權重/SEO外包/國內外SEO/SEO如何破局/SEO發展趨勢 第4篇 內容營銷和社交媒體營銷 223   序——Inbound Marketing讓用戶走入你的“套路” 賽諾貝斯合伙人·孟艷鼕 225   Inbound思維下，數字營銷如何推動營銷自動化實現企業CRM戰略 賽諾貝斯合伙人·孟艷鼕 Inbound Marketing/2B和2C企業的差異化營銷/微信對SCRM的作用/營銷自動化 229   如何通過社群運營零成本獲得60萬忠實粉絲 饅頭商學院創始人·王欣 饅頭+商學院的踫撞與融合/工欲善其事，必先利其器/饅頭商學院的營銷—零成本獲取客戶/一所沒有圍牆的大學 234   復盤“滴滴”社會化營銷的全過程——以數據驅動的社會化營銷指南 LEOS’創始人·LEOS’BB 國內外社會化營銷的發展/滴滴社會化營銷案例/未來已來 241   新型營銷方式Inbound Marketing的深度研究 耐特康賽CTO·郭莊 Inbound Marketing優劣勢/Inbound Marketing實施過程 248   如何利用社交紅利快速引爆產品——駕馭龐大社交網絡的深度思考和方法 微播易副總裁·徐志斌 人人都是自媒體/新媒體營銷策略/社交紅利的爆破點/內容營銷策略 254   社交營銷又出奇招，波紋+漏鬥模型引爆流量紅利 致趣科技CEO·何潤 社交+營銷大有可為/搭建社會化營銷體繫/波紋營銷模型 260   十年實戰經驗告訴你，郵件營銷如何實現低投入高回報！ 靈動創新CEO·餘輝 郵件營銷市場環境及優劣勢/垃圾郵件及綠色通道/郵件營銷策略和案例/郵件營銷必備技能 269   高效的病毒營銷指南，讓企業告別“自嗨” iv 新旗互動創始人·肖劍 何為病毒營銷/優秀病毒營銷制作技巧/病毒營銷案例/搭建病毒營銷團隊 278   輾壓一切“網紅”的達人經濟，把營銷ROI提升到極致 前新浪微博推薦技術總監·王傳鵬 達人經濟的準確定位及現狀/企業如何利用達人經濟/達人經濟實施策略和案例/精準投放 287   內容營銷如何顛覆傳統營銷白皮書——袁國寶談移動互聯時代企業營銷轉型指南 NewMedia創始人·袁國寶 營銷萬事歸內容/內容營銷的難點和痛點/內容紅利及案例 292   讓內容營銷在營銷舞臺上綻放——李叫獸團隊內容營銷策略分享 李叫獸聯合創始人·BMAN 內容營銷的本質和發展/內容營銷實施步驟/內容營銷帶來銷售線索/李叫獸團隊分工及案例 299   B2B企業開展內容營銷的正確姿勢——如何讓內容鮮活有趣 香港城市大學商學院副院長·竇文宇 內容為王/AIDA模型/內容營銷的實施/營銷體繫 第5篇 信息流廣告投放和App推廣 307   序——探尋移動營銷的更多可能 一點資訊副總裁·付繼仁 311   如何在一點資訊信息流廣告投放中實現最優ROI 一點資訊全國渠道總經理·崔堯 一點資訊的創新點/一點資訊人群屬性、營銷收益/一點資訊廣告資源/營銷案例 318   國內信息流廣告大盤點及小米信息流廣告投放實用指南 小米MIUI廣告運營中心總監·劉勇軍 信息流廣告的發展及優劣勢/未來信息流廣告的市場格局/投放技巧 328   2017數字營銷大趨勢之百度信息流廣告 前百度北京分公司總經理·雷鈞 數字營銷新變化/百度企業價值觀/百度戰略規劃 333   國內主流Feed流商業產品分析權威指南 九枝蘭合伙人·傅強 Feed流產品演化/國內Feed流市場格局/國內多家Feed流產品分析與對比 340   姑婆那些事兒創始人分享最有效的App推廣經驗 姑婆那些事兒創始人·萬佩 App推廣渠道及優劣勢/需要關注的App推廣數據/App推廣方案 347   後記——為什麼要出這本書 349   營銷專有名詞