●Chapter1 Understanding of the International Marketing1
●章認識國際市場營銷1
●LearningObjective學習目標1
●LearningKey Terms學習術語1
●Leadin:CaseDiscussion導入:案例討論3
●1.1What is Marketing3
●1.1什麼是市場營銷3
●1.2Brief Introduction to the International Marketing15
●1.2國際市場營銷概述15
●Summary本章小結19
●Exercises課後練習20
●ProjectPractice項目實訓21
●Chapter2 Analysis of the International Marketing Environment23
●第2章國際市場營銷環境分析23
●LearningObjective學習目標23
●LearningKey Terms學習術語23
●Leadin:CaseDiscussion導入:案例討論24
●2.1Introduction to the International Marketing Environment24
●2.1國際市場營銷環境概述24
●2.2Macroenvironment Analysis29......
內容簡介
本書以培養讀者靠前市場營銷的職業能力為核心,以整個靠前營銷過程為邏輯主線,以英語為主要的語言工具,內容涵蓋靠前市場營銷的基本概念、靠前市場營銷環境分析、營銷調研、市場細分及營銷組合策略制定等內容。全書以虛擬公司為切入點,共設10章。每章由學習目標、學習術語、導入案例、知識講解、本章小結、課後練習、項目實訓7部分組成,采用“教、學、做、考”一體化教學模式。通過學習,讀者可以掌握靠前市場營銷基本的理論和方法,並能運用所學知識分析問題、解決問題。
本書可作為高等院校商務英語、靠前貿易、靠前商務、靠前金融等經管專業的教學用書,也可供相關從業者學習和參考。