●章 文明開化時期的廣告
●節 報紙與廣告的出現
●第二節 明治初期的報紙和廣告
●第三節 藥品廣告及所受批判
●第四節 明治初期的商品銷售和報紙廣告
●第二章 資本主義確立時期的廣告
●節 西南戰爭後報紙的發展和廣告
●第二節 大阪各報的發展和廣告收入的增加
●第三節 三大廣告主的出現
●第四節 廣告主的廣告觀與廣告戰略
●第三章 資本主義的確立與廣告多樣化
●節 三大廣告主的快速發展
●第二節 新廣告主輪番登場
●第三節 資本主義的發展與廣告費用的增加
●第四節 廣告主廣告意識的改善
●第四章 資本主義確立時期《大阪朝日新聞》的廣告內容
●節 日俄戰爭前廣告主的興衰
●第二節 日俄戰爭後廣告主的多樣化
●第三節 次世界大戰時期廣告概況
●第五章 日俄戰爭後的股票廣告......
內容簡介
本書是日本有名傳播學家山本武利的早期代表作，也是日本廣告史研究領域的集大成之作，囊括了報紙和廣告的誕生過程，詳盡考察了從明治維新（1868年）到日本戰敗（1945年）期間日本廣告的發展歷程。本書關於日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領域的重要史實和案例都極具史料價值，從中既可以看到日本廣告業的發展歷程，更可以窺探日本消費活動的歷史進程。
“大政奉還”和“戊辰戰爭”後，日本於1868年進入明治時代，明治新政府在各方面推行改革。1869年3月20日，新政府頒布《報紙印行條例》，推出新的新聞政策。條例規定，在政府許可的前提下，在一定的報道範圍內，可以發行普通報紙。由此，日本的報紙發行得以重啟，報紙業進入急速發展階段。1871年1月28日，日本**日報《橫濱每日新聞》創刊。這份報紙是在神奈川縣令(地方政府長官)井關盛良的推動下，橫濱富商島田豐寬等人出資創辦的。橫濱海關翻譯官、後來創辦《讀賣新聞》的子安峻，“日本鉛版印刷術之父”本木昌造的弟子陽其二等人也參與了該報的編輯和發行工作。此前，日本的報紙都是對折裝訂的小冊子，多為木版印刷甚至手寫，《橫濱每日新聞》搶先發售引進西洋小報版式，采取鉛版印刷。在這一點上，《橫濱每日新聞》在日本近代新聞目前有劃時代的意義。
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