產品名稱：廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 書名：廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 ISBN編號：9787111437062 是否是套裝：否 出版社名稱：機械工業出版社 代碼：35 作者：艾·裡斯
" 廣告的沒落公關的崛起 作 者:(美)裡斯 等 著作 壽雯 譯者  定 價:35 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2013年08月01日 頁 數:197 裝 幀:平裝 ISBN:9787111437062  ●中文版序
●總序 定位理論
●推薦序 地球繞著太陽轉嗎
●前言
●章 廣告的沒落
●The Fall of Advertising
●任何廣告項目優選的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的――廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
●第2章 公關的崛起
●The Rise of PR
●沒有令人興奮的產品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略家要做的工作，就是發現一個能制造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
●第3章 廣告的新角色
●A New Role for Advertising
●廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
●第4章 公關和廣告的區別
●The Differences Between Advertising and PR
●廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放松防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播出你的信息，你能做的隻有微笑，並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
●後記  內容簡介  《廣告的沒落 公關的崛起》提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中優選的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。
 (美)裡斯 等 著作 壽雯 譯者  艾.裡斯
定位理論創始人、裡斯伙伴（優選）營銷公司，作為靠前作者，與傑.特勞特合著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾.裡斯與女兒勞拉.裡斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的很好。
勞拉.裡斯
裡斯伙伴（優選）營銷公司總裁，定位之父艾.裡斯的女兒及合伙人，定位理論的很好繼承者，美國認可的新一代營銷戰略大師，美國福斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為優選《財富》500強企業提......  廣告和知名度
廣告的主要目的之一是增加品牌知名度，這已變成了信條。有沒有比利用廣告活動來吸引關注、增加知名度更好的方法？
“必須獲得關注”看上去是廣告界人士的座右銘。但是沒有激勵，隻有關注是沒有用的。當沃爾沃(Volvo)汽車鋼牆撞擊測試吸引了你的關注，但是它同時強化了在你心智中的“安全”定位。當一個廣告隻有關注沒有激勵時，就不能達成更多效果。
廣告人在吸引消費者關注上花了很大工夫。日產汽車用玩具娃娃，IBM用流浪者，Pets.com用襪子木偶，塔可鐘用吉娃娃狗，大使套房(Embassy Suites)用加菲貓，Outpost.com用加農炮射出的沙鼠，施樂(Xero...... "
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