●章 品牌的概念、內涵與價值本質
●1.1 品牌的*國源流
●1.2 品牌的概念與本質——真、美、善
●1.3 品牌識別——品牌的質感、情感與靈感
●1.4 品牌價值的概念、內容與本質——時間、空間、人
●1.5 品牌資產一一品牌的認知度、美譽度、偏好度、忠誠度
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●第2章 *國品牌的困境與出路
●2.1 *國品牌的問題與困境——小、弱、亂、慢、短
●2.2 *國企業的品牌建設概況——客戶關繫、價值、形像、
●管理
●2.3 6C品牌價值管理模式——做快、做強、做大、做長
●2.4 3S品牌發展策略——“快品牌”、“強品牌”、“大品牌
●案例2.1 Kappa品牌的快速成長模式
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●第3章 品牌價值選擇
●3.1 品牌環境評審
●3.2 客戶價值選擇
●3.3 品牌價值定位
●案例3.1 寶馬汽車的品牌定位與營銷......
內容簡介
《品牌價值管理:中國品牌的困境與出路》內容簡介：管理學大師彼得·德魯指出：“管理是一種實踐，其本質不在於'知'而在於'行'；其驗證不在於邏輯，而在於成果。”“'從實踐到理論'企業管理叢書”旨在體現眾多企業的管理實踐，它們不僅展示了一些基本的管理理念如何被靈活地運用到企業經營中，還展現了這些企業的艱辛探索，及其對管理理論的豐富和創新。
在解決自己經營和發展難題的過程中。它們創造了一種新的商業模式，孕育出一種更具社會責任感的經營理念，打造出更具效率的管理工具。一些既有實際管理經驗，又有很深管理學造詣和學術功底的學者、管理咨詢師和企業家一起，將眾多企業的經驗融合、提升，把經驗變成更易推廣、傳播、復制的理論，編成這套“'從實踐到理論'企業管理叢書”。
廣告銅板寬12.5 釐米，高13釐米，上部雕刻著“濟南劉家功夫針鋪”的標題，中間是“白兔搗藥”的圖案，圖案左右標注有“認門前白兔兒為記”字樣，圖案下部刻有說明商品質地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒，請記白。”整個版面圖文並茂，白兔搗藥相當於店鋪的標記，廣告化的文字宣傳突出了針的質量和購買方法。這副廣告既可以用做針鋪的包裝紙，也可以用做廣告招貼，有利於劉家針鋪的品牌宣傳。四、商號的品牌經營
明清時代以來，受儒家“以義取利”思想的影響，商家在商業活動中更為講究商業道德與商店信譽，更為注重商號的文化內涵和經營理念，更注重維護商號的名聲和信譽，並將之作為傳家之寶全力維護，經常歷經數代傳承而恪守仁義之道，恪守行規，恪守祖訓，並傳下不少歷......
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