●序言／001
1個人IP時代來了
01個人IP：自品牌時代的到來、人人皆可為超級個人IP／002
案例1論E罩杯與2000萬直播紀錄的關繫——全方位自媒體來增強用戶對產品的感知／003
案例2暴走大事件——個人IP的本質／006
案例總結實踐個人IP的方法論／009
2七大方法打造超級個人IP
02內容至上：從銷售產品到傳播內容／018
案例3寶潔——硬廣的信息推送vs價值內容帶來的高識別度／019
案例4偉大的安妮——價值內容的高識別度／021
案例5鲅魚水餃——用原創的內容傳遞IP價值／022
案例6Smosh——通過經營內容構建個人IP品牌／025
案例7江小白——通過經營IP內容打動消費／026
案例總結實踐個人IP內容營銷的方法論／028
03故事：消費者的真愛，故事即品牌／030
案例8王健林：金句大接龍——故事的力量／031
案例9致匠心——故事是最能打動人的IP營銷文案／033
案例10褚時健：“褚橙”——勵志精神和品牌的人格化溫度／034
案例11農夫山泉的“搬運工”——真實與認同感／036
案例12京 東的“配送員”——相關與共鳴／038
案例13動漫品牌“二兔”——有說服力的好故事／040
案例14微信公眾號“一條”——故事的IP傳播力量／042
案例總結實踐故事營銷的方法論／045
04精準流量：構建個人IP粉絲社群／046
案例15從《激蕩三十年》到“吳曉波自媒體”——社群運營的成功／047
案例16從伏牛堂到懂球帝——社群的歸屬感／050
案例17鄭州親子盟——社群“小眾化”帶來的精準營銷／054
案例18陳翔六點半——場景的共鳴／058
案例19羅振宇：“羅輯思維”——粉絲互動／059
案例20《李翔商業內參》——連接前端流量與後端商業的個人IP樞紐／060
案例總結實踐個人IP社群構建的方法論／063
05裂變式傳播：個人IP勢能的轉化與零成本品牌擴張／065
案例21孫繼海：“秒嗨”——實現體育IP價值優選化／066
案例22秋葉PPT——構建個人IP勢能／068
案例23從《魔獸》到“洪荒少女”傅園慧——將IP勢能轉化為流量／069
案例24papi醬——品牌跨界與個人IP的零成本裂變式擴張／072
案例總結裂變式品牌擴張的方法論／074
06參與感：從功能體驗到精神體驗、
IP品牌口碑傳播的助推器／076
案例25TFboys——參與感：IP精神體驗上的高層次消費／077
案例26科吉烤肉——開放式的產品和服務所帶來的IP主權人格／079
案例27那英，花草茶——IP的眾籌延伸／081
案例28好妹妹樂隊——社群眾籌帶來的儀式感／082
案例總結提升參與感的方法論／086
07信任管理：基於IP信任資產積累下的自發購買行為／087
案例29顏宇鵬：奔馳vs寶馬vs奧迪的抉擇——值得信賴的個人IP／088
案例30羅一笑事件——信任危機：在信息爆炸時代的迷失／091
案例31陳寧與鐘表的故事——IP信任背書：消費安全感／092
案例32社群品牌：“綻放”——個人IP信任資產的銀行／093
案例33從“微信專家”劉焱飛到“買神”黎貝卡——個人IP信任資產：消費者的購買理由／095
案例總結積累個人IP信任資產的方法論／099
08情感認同：人格化品牌帶來的心智資源占據與產品定位／101
案例34同道大叔——“星座”的超級IP／102
案例35雲調味——人格化品牌：快速獲得種子用戶的秘訣／104
案例36小米生態——情感認同基礎上的IP商業擴張／107
案例總結個人IP占據客戶心智資源的方法論／110
3自媒體平臺打造超級個人IP
09自媒體：個人IP演繹的舞臺／112
案例37餐飲老板內參——商業化自媒體道路／113
案例38門牙APP——媒體的進化！從央視標王到自媒體／117
案例39軍武次位面、羅贊娜——自媒體是IP個性化需求的數字化表達／120
案例40微信公眾號“胡辛束”——個人IP自媒體的商業化／123
案例41羅振宇演講——自媒體推動個人IP進化／125
案例42鹿晗郵筒、董新堯——微博的逆襲／126
案例43羅休休、旅行者鏡頭——短視頻：新的自媒體風口／131
案例總結自媒體演繹方法論／135
10玩轉微信：個人IP的“超級入口”與“情感營銷”／137
案例44哈裡童顏魔法師與口罩——情感上的共鳴／138
案例45微信公眾號“剽悍一隻貓”——拉近IP距離感的情感營銷／140
案例46奧妙、穿越故宮來看你——從占領碎片化時間到朋友圈的場景營銷／142
案例47“有屋讀書會”——個人IP在朋友圈的轉發和傳播／145
案例48“一個人聽”——微信與其他渠道的流量連接／148
案例49田生萬物——個人IP主導的生鮮社群電商黑馬／150
案例總結吳亦凡入伍——個人IP玩轉微信的方法論／155
11直播：個人IP在經濟時代的體驗分享／156
案例50娛樂圈“廚神”林依輪——直播+個人IP／157
案例51羅振宇賣書——直播+個人IP+創新／159
案例52張召忠——進化！深度垂直的內容直播／161
案例53MC天佑——打造！由直播走出的IP／163案例總結架起個人IP直播的方法論／164
4個人IP標簽下的全民化運動
12個人IP的未來：個人IP標簽下的全民化運動／168
案例54企業家董明珠、宗毅——情感認同／169
案例55歌手薛之謙：一個段子手的養成——內容／173
案例56記者六神磊磊——故事／175
案例57於鶯：急診科女超人——信任／178
案例58Miss：遊戲個人IP——精準流量／180
案例59喬松濤：UU跑腿的創業者——裂變式傳播／181
案例60熊本縣公務員：熊本熊——裂變式傳播／183
案例總結打造！你就是明天的超級個人IP／185
後記／187