●序言/001
1個人IP時代來了
01個人IP:自品牌時代的到來、人人皆可為超級個人IP/002
案例1論E罩杯與2000萬直播紀錄的關繫——全方位自媒體來增強用戶對產品的感知/003
案例2暴走大事件——個人IP的本質/006
案例總結實踐個人IP的方法論/009
2七大方法打造超級個人IP
02內容至上:從銷售產品到傳播內容/018
案例3寶潔——硬廣的信息推送vs價值內容帶來的高識別度/019
案例4偉大的安妮——價值內容的高識別度/021
案例5鲅魚水餃——用原創的內容傳遞IP價值/022
案例6Smosh——通過經營內容構建個人IP品牌/025
案例7江小白——通過經營IP內容打動消費/026
案例總結實踐個人IP內容營銷的方法論/028
03故事:消費者的真愛,故事即品牌/030
案例8王健林:金句大接龍——故事的力量/031
案例9致匠心——故事是最能打動人的IP營銷文案/033
案例10褚時健:“褚橙”——勵志精神和品牌的人格化溫度/034
案例11農夫山泉的“搬運工”——真實與認同感/036
案例12京 東的“配送員”——相關與共鳴/038
案例13動漫品牌“二兔”——有說服力的好故事/040
案例14微信公眾號“一條”——故事的IP傳播力量/042
案例總結實踐故事營銷的方法論/045
04精準流量:構建個人IP粉絲社群/046
案例15從《激蕩三十年》到“吳曉波自媒體”——社群運營的成功/047
案例16從伏牛堂到懂球帝——社群的歸屬感/050
案例17鄭州親子盟——社群“小眾化”帶來的精準營銷/054
案例18陳翔六點半——場景的共鳴/058
案例19羅振宇:“羅輯思維”——粉絲互動/059
案例20《李翔商業內參》——連接前端流量與後端商業的個人IP樞紐/060
案例總結實踐個人IP社群構建的方法論/063
05裂變式傳播:個人IP勢能的轉化與零成本品牌擴張/065
案例21孫繼海:“秒嗨”——實現體育IP價值優選化/066
案例22秋葉PPT——構建個人IP勢能/068
案例23從《魔獸》到“洪荒少女”傅園慧——將IP勢能轉化為流量/069
案例24papi醬——品牌跨界與個人IP的零成本裂變式擴張/072
案例總結裂變式品牌擴張的方法論/074
06參與感:從功能體驗到精神體驗、
IP品牌口碑傳播的助推器/076
案例25TFboys——參與感:IP精神體驗上的高層次消費/077
案例26科吉烤肉——開放式的產品和服務所帶來的IP主權人格/079
案例27那英,花草茶——IP的眾籌延伸/081
案例28好妹妹樂隊——社群眾籌帶來的儀式感/082
案例總結提升參與感的方法論/086
07信任管理:基於IP信任資產積累下的自發購買行為/087
案例29顏宇鵬:奔馳vs寶馬vs奧迪的抉擇——值得信賴的個人IP/088
案例30羅一笑事件——信任危機:在信息爆炸時代的迷失/091
案例31陳寧與鐘表的故事——IP信任背書:消費安全感/092
案例32社群品牌:“綻放”——個人IP信任資產的銀行/093
案例33從“微信專家”劉焱飛到“買神”黎貝卡——個人IP信任資產:消費者的購買理由/095
案例總結積累個人IP信任資產的方法論/099
08情感認同:人格化品牌帶來的心智資源占據與產品定位/101
案例34同道大叔——“星座”的超級IP/102
案例35雲調味——人格化品牌:快速獲得種子用戶的秘訣/104
案例36小米生態——情感認同基礎上的IP商業擴張/107
案例總結個人IP占據客戶心智資源的方法論/110
3自媒體平臺打造超級個人IP
09自媒體:個人IP演繹的舞臺/112
案例37餐飲老板內參——商業化自媒體道路/113
案例38門牙APP——媒體的進化!從央視標王到自媒體/117
案例39軍武次位面、羅贊娜——自媒體是IP個性化需求的數字化表達/120
案例40微信公眾號“胡辛束”——個人IP自媒體的商業化/123
案例41羅振宇演講——自媒體推動個人IP進化/125
案例42鹿晗郵筒、董新堯——微博的逆襲/126
案例43羅休休、旅行者鏡頭——短視頻:新的自媒體風口/131
案例總結自媒體演繹方法論/135
10玩轉微信:個人IP的“超級入口”與“情感營銷”/137
案例44哈裡童顏魔法師與口罩——情感上的共鳴/138
案例45微信公眾號“剽悍一隻貓”——拉近IP距離感的情感營銷/140
案例46奧妙、穿越故宮來看你——從占領碎片化時間到朋友圈的場景營銷/142
案例47“有屋讀書會”——個人IP在朋友圈的轉發和傳播/145
案例48“一個人聽”——微信與其他渠道的流量連接/148
案例49田生萬物——個人IP主導的生鮮社群電商黑馬/150
案例總結吳亦凡入伍——個人IP玩轉微信的方法論/155
11直播:個人IP在經濟時代的體驗分享/156
案例50娛樂圈“廚神”林依輪——直播+個人IP/157
案例51羅振宇賣書——直播+個人IP+創新/159
案例52張召忠——進化!深度垂直的內容直播/161
案例53MC天佑——打造!由直播走出的IP/163案例總結架起個人IP直播的方法論/164
4個人IP標簽下的全民化運動
12個人IP的未來:個人IP標簽下的全民化運動/168
案例54企業家董明珠、宗毅——情感認同/169
案例55歌手薛之謙:一個段子手的養成——內容/173
案例56記者六神磊磊——故事/175
案例57於鶯:急診科女超人——信任/178
案例58Miss:遊戲個人IP——精準流量/180
案例59喬松濤:UU跑腿的創業者——裂變式傳播/181
案例60熊本縣公務員:熊本熊——裂變式傳播/183
案例總結打造!你就是明天的超級個人IP/185
後記/187
內容簡介
超越papi醬,成為當下廣告收入人,Mc天佑,如何在兩年內從街頭擺攤走到喊麥?靠會員招募,24小時入賬8,看“羅輯思維”如何在知識中尋找見識?同道大叔是怎樣成為“星座”的代名詞,帶著:3000萬粉絲一同打造星座帝國,實現1.的交易套現?好妹妹樂隊,這個“十八線藝人”組合靠什麼直接把演唱會開到了北京工人體育場,成為了個登上工體的獨立音樂人?一切行業皆有爆款,互聯網時代如何打造不錯個人IP;互聯網時代如何做爆款,黃濤編著的《引爆不錯個人IP(互聯網時代爆款案例的成功法則)》揭秘爆款背後的成功法則;大量實際案例,以便讀者更好地掌握不錯個人IP的打造方法。
還有直播,她不僅在直播中為用戶展示穿衣技能,告訴粉絲這些服裝選用的面料、穿搭技巧等,還帶著粉絲逛工廠,從工廠打版房、成衣間、面料房到倉庫,讓研究人員解答專業的服裝問題,滿足了消費者想了解明星紅人的真實生活的好奇心,增強了實時的互動和真實感。
實際上,張大奕的淘寶店復購率幾乎是百分之百。
張大奕完成了從服裝模特到淘寶女裝意見的華麗轉身。堅持原創內容、與粉絲互動、采用多方面自媒體來增強用戶對產品的感知,從而獲得在用戶心裡的信任資產,也許就是解釋這種轉變的不錯理由。當用戶認可了張大奕的個人符號,對她傳遞的信息產生了強烈的心理共鳴,那麼接下來的消費也就成了理所當然的事情。與其說消費者購買的是衣服,是對時尚美的追求,不如說是在......
"