東盟新機遇
作 者: (美)·科特勒(PhilipKotler),(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),(新加坡)許丁宦(Hooi Den Huan) 著；畢崇毅 譯
定 價: 39
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2016年03月01日
頁 數: 218
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111531036
內容簡介
本書以全新的視野對東盟地區當前的變化和發展進行了深入觀察，為企業詳細介紹了有關東盟消費者的各種近期新信息，有助於企業深入了解他們的生活方式和產品需求。本書強調營銷戰略的應用，通過大量案例深入淺出地分析企業成功的原因，其中包括蘋果、紀伊國屋書店、三星、寶潔、本田、印尼國家水泥、亞洲航空、快樂蜂集團、天伯、小老板和越南乳業等知名公司。這些企業吸引顧客蜂擁而至的秘密是什麼?面對靠前和靠前競爭對手的虎視眈眈，企業怎樣纔能立於不敗之地?怎樣擴展業務規模纔能讓企業更好地融入整個東盟市場?無論你從事的是制造業、零售業還是服務業，？科特勒、何麻溫？卡塔加雅編寫的《東盟新機遇(科特勒帶你探索東南亞市場)》所述的企業案例都能幫助你總結經驗和教訓，以久經證明的“驗方”幫助企業在如日中天的東盟市場站穩腳跟。書中介紹的實踐原則很好實用，以市場細分為基礎的營銷方式可適用於東盟市場內的每一個國家。本書是一帶一路戰略在東......
(美)·科特勒(PhilipKotler),(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),(新加坡)許丁宦(Hooi Den Huan) 著；畢崇毅 譯
·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學，美國西北大學凱洛格管理學院靠前營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。營銷學領域很暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等不錯刊物上發表了100多篇論文。是專享榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門獎勵發表在Journal of Marketing上的很很好年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑出營銷學教育工作者獎”的靠前位獲獎人......
前 言東盟地區的經濟充滿活力，這裡不但吸引著很多東盟內部的企業，對眾多東盟外部的企業也充滿了誘惑。可以肯定的是，無論從政治、社會文化或者經濟角度來看，東盟地區都曾出現過，而且未來將會繼續出現各種重大變革。這種巨大變化從十年前就已經悄然發生，從印度尼西亞的民主化進程到緬甸被國際社會取消制裁，無一不反映出東盟的長足發展。
盡管東盟是由地理位置上相互毗鄰的幾個國家組成，但它絕非內部發展步調一致的單一型地區市場。正因為東盟內部國家之間存在著種種差異，故而企業必須充分利用市場細分戰略解決不同國家的營銷問題。任何企業要想在東盟取得成功，都必須重新審視其營銷戰略以滿足每一個地區市場的需求，這一點至關重要。本書不但為企業提供了在東盟市場進行營銷的戰略設計原則，而且用大量真實案例進行了論證，充分顯示出在東盟市場絕不存在“放之四海而......
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