●章 價值重構 胡桃裡:跨界創新,文藝小資 首創音樂酒館品類 005護城文化 012品牌進化歷程 017新戰略,新打法 019宴遇:如何讓創意成為基因 讓創意深入骨髓 031互聯網營銷:跨界玩出彩 039與其更好,不如不同 044勇於折騰的宴遇 047精耕細作,修煉內功 051傅乙晟自述:做宴遇面試了百位廚師 054雲味館:提升組織力,打造高效團隊 創意無極限 059打破層級,重塑組織 063打造幸福工作環境 070可持續學習繫統 074 無疆界組織的打造 078第二章 聚焦戰略單品 松哥油燜大蝦:打造全民爆款美食 松哥油燜大蝦的創業故事 092用創意的方式賣小龍蝦 103松哥外賣 113小龍蝦未來發展趨勢 115蛙來噠:無創新不餐飲 119專注炭燒牛蛙,志做品類 119打造極致顧客體驗 126有創意的營銷創新 132第三章 品牌營銷 探魚:營銷創造力,為品牌發力 打造極致潮流的餐飲品牌 148企業文化頂層設計 152爆品戰略,聚焦烤魚 155場景升級:好喫又好看 160服務:三大承諾,極盡細節 164互動營銷,玩轉150萬會員 167大龍燚:中國“現像級火鍋”的品牌之路 178大龍燚“重口味”突圍 178外賣,解決堂食消費痛點 181隨身鍋,搶占方便火鍋“紅海”制高點 184產品力“定海神針”,注重用戶體驗 186打造品牌力,玩轉營銷 188第四章 互聯網+餐飲 易掌門智慧餐廳繫統:讓天下沒有不賺錢的餐廳 傻瓜式操作教你做甩手掌櫃 208餐飲大數據 211在同類軟件中的優勢 217良好的用戶反饋 222餐飲O2O新媒體:開啟互聯網餐飲的品牌之路 225未來3~5年餐飲業的10大趨勢 225餐飲O2O新媒體發展歷程 234社群:行知研習社 234線下活動:故事會 235
內容簡介
在互聯網、移動客戶端、大數據及用戶需求日益個性化的背景下,一些傳統餐飲品牌躊躇不前,一些新銳餐飲品牌異軍突起。隻有不斷創新,不斷抓住用戶痛點,纔能保證餐飲品牌在激烈的市場競爭中具有獨特的優勢。本書作者對7大現像級餐飲品牌的成長故事進行了深度挖掘,並研讀了針對互聯網+應運而生的餐飲外延服務,從價值重構、聚焦戰略單品、品牌營銷等方面講述了適應未來餐飲的盈利模式。文中的案例涉及中餐、快餐、西餐等多個餐飲品類與品牌。無論你是餐飲界的新手,還是餐飲界的老掌櫃,都一定會有收獲。