●CHAPTER 1 定位明確：我就是我，不一樣的煙火
●1.1 定位，就是先進入用戶心智
●1.2 推翻舊定位，重構用戶觀念
●1.3 用USP原理，打造獨特的銷售主張
●1.4 比附定位法，借競爭者之勢
●1.5 首席定位，強調強化認知
●CHAPTER 2 形像打造：占據用戶眼睛，入侵用戶大腦
●2.1 品牌形像力決定企業營銷力
●2.2 VI視覺：由眼入心的形像傳達
●2.3 MI理念識別：統一又獨立的品牌文化
●2.4 BI行為識別：內部協調與對外交往的規則
●2.5 品牌形像的人性化打造
●CHAPTER 3 符號構建：人人都看得懂，人人都聽它話
●3.1 超級符號背後的商業邏輯
●3.2 符號的品牌戰略價值：指稱
●3.3 構建品牌符號的五大路徑
●3.4 先認識用戶，再打造超級符號
●3.5 超級話語：超級符號的超級表達
●CHAPTER 4 故事營銷：傳遞品牌的好聲音
●4.1 一個品牌故事引發的價值戰爭......